edição de 24 de junho de 2019

cannes 2019
Dupla brasileira de youngs em
Design traz medalha de bronze
Rússia ficou com a de ouro e Ucrânia com a de prata; Brasil aumenta
vantagem em relação aos outros países e continua liderando ranking
Alisson Fernández
– de Cannes
Os 18 jovens brasileiros selecionados
para participar do
Young Lions Brazil Creativity
Program 2019 voltaram da Riviera
Francesa com uma medalha
de bronze em Design. Na
categoria, a Rússia ficou com
o ouro e a Ucrânia com a prata.
Mesmo com a conquista de
apenas um prêmio este ano, o
Brasil continua em primeiro lugar
no ranking, com 18 medalhas;
seguido pela Itália, com
13; e Portugal, também com 13.
O prêmio foi conquistado
pelos diretores de arte André
de Aquino Vervloet (Firulo), da
AlmapBBDO, e Carlos de Carvalho
Barabás (Cacá), da F/Nazca
Saatchi & Saatchi. Os jovens desenvolveram
um trabalho para
a WWF. “Nossa missão quando
recebemos o briefing era criar
uma campanha para o movimento
Youth for Our Planet,
que já existe em diversas partes
do mundo. Com isso, a nossa
primeira premissa era nos inserir
dentro dessa conversa e
criar uma linguagem universal
que conseguisse conversar com
as pessoas do mundo inteiro”,
disse Vervloet.
Para Barabás, o trabalho
teve início com a criação de
uma identidade visual para o
movimento. “Foi meio que um
trabalho de branding. Primeiro
criamos um logo, uma hashtag
e depois trabalhamos a nossa
comunicação com emojis. Repaginamos
os símbolos já conhecidos
pelas pessoas e conseguimos
desdobrar as artes para
todas as peças”, revela. Sabendo
que a grande maioria dos jovens
é nativo digital e usa a tecnologia
e as mídias sociais para
levantar voz aos problemas da
sociedade, a dupla apostou em
uma comunicação simples e
atual. “Um dos pedidos do regulamento
era que a mensagem
fosse bem forte na parte de digital.
Então, nossa preocupação
André de Aquino Vervloet (Firulo), Emmanuel Publio Dias e Carlos de Carvalho Barabás (Cacá): medalha de bronze
“Um dos pedidos do
regUlamento era
qUe a mensagem
fosse bem forte na
parte de digital”
petição os jovens saem impressionados
com o tamanho
e a quantidade de conteúdo do
festival. “Cannes é uma cidade
maravilhosa. Ficamos malucos
com tudo aqui. As praias e as
festas são incríveis. Todo mundo
é muito educado. Foi maravilhoso
participar das palestras
e poder ter a chance de ver de
perto as peças físicas, como as
Alê Oliveira
era fazer algo equilibrado. Que
de um lado tivesse um visual
bom, mas que não fosse tão sofisticado
ao ponto de as pessoas
não entenderem. Era preciso
ter uma mensagem muito clara.
As pessoas precisavam enxergar
a peça e entender a ideia”,
comenta Firulo.
Ainda segundo Cacá, a dificuldade
dos jovens fazerem as
pessoas mais velhas entenderem
o que elas querem dizer
também foi um ponto de partida
importante. “Utilizamos na
criação o conceito da frase Não
entendeu? Quer que desenhe?,
que muitas vezes utilizamos no
Brasil, e traduzimos para a peça
como: Se você não entendeu a
urgência da mudança climática,
nós podemos fazer um emoji
para você. Então, todo o visual
da nossa campanha foi pautado
em cima disso. A ideia partiu
daí e mostramos uma diversidade”,
reforça.
Além da experiência na comde
design, por exemplo. É uma
experiência incrível”, diz Firulo.
O jovem diretor de arte da
AlmapBBDO não leva para casa
apenas a medalha de bronze, o
nome do profissional também
fazia parte da ficha técnica de
diversos outros trabalhos que
conquistaram Leões no festival
deste ano. “É um ano excelente.
Ganhamos com a agência três
Leões, um de prata e dois de
bronze, com a campanha Let’s
Summer, para a Havaianas,
em Industry Craft. Foi um ano
fazendo essa peça e isso mostra
que o esforço valeu a pena.
A outra peça que faço parte é
Trending botics, criada para o
Congresso em Foco, pela FCB
Brasil. Na época ainda estava
na agência. A campanha levou
um Leão de bronze. Só há motivos
para comemorar”, finaliza
Firulo. O Young conta com a organização
do PROPMARK, com
coordenação do publicitário
Emmanuel Publio Dias.
18 24 de junho de 2019 - jornal propmark