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editorial<br />
Armando Ferrentini<br />
aferrentini@editorareferencia.com.br<br />
Batalha da comunicação<br />
o reduzir quase a zero a publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> governo, o presi<strong>de</strong>nte Jair Bolso-<br />
per<strong>de</strong> pontos preciosos na batalha da comunicação que trava com os<br />
Anaro<br />
seus opositores, diminuindo inclusive seu cacife <strong>de</strong> homem público capaz, voltado<br />
para as boas causas que alar<strong>de</strong>ou durante a campanha eleitoral.<br />
Há uma profunda reformulação no Estado brasileiro <strong>de</strong>s<strong>de</strong> a sua posse e, apesar<br />
dos inúmeros percalços com os quais se <strong>de</strong>fronta, sofrendo críticas <strong>de</strong> consi<strong>de</strong>ráveis<br />
parcelas da população, S.Exa. não se <strong>de</strong>u conta ainda <strong>de</strong> que uma boa<br />
propaganda oficial, distribuída entre competentes agências da iniciativa privada<br />
que atuam em um dos mais importantes mercados da economia mundial, ten<strong>de</strong>rá<br />
a favorecer a imagem do governo, convencendo parte da população brasileira<br />
sobre os seus acertos.<br />
O Cannes Lions, maior e mais importante festival <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> do planeta,<br />
uma vez mais em sua edição que acaba <strong>de</strong> se encerrar, reconhece como <strong>de</strong> há<br />
muito vem ocorrendo a qualida<strong>de</strong> da propaganda brasileira, em comparação<br />
com o produto final <strong>de</strong>sse setor, criado e provado em países <strong>de</strong> economia ainda<br />
mais relevante do que a brasileira.<br />
Ao <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>rmos o emprego da publicida<strong>de</strong> pelo governo, não preten<strong>de</strong>mos que<br />
transforme a favor <strong>de</strong> quem quer que seja. Apenas, imaginamos que um administrador<br />
público, principalmente o que ocupa o cargo mais importante do país,<br />
não po<strong>de</strong> abrir mão <strong>de</strong> uma comunicação qualificada com os diversos setores <strong>de</strong><br />
ativida<strong>de</strong>s que formam os nossos 210 milhões <strong>de</strong> habitantes do país.<br />
Nenhuma mentira <strong>de</strong>ve ser contada, nada além da verda<strong>de</strong>. Mas, a longa história<br />
já percorrida pela publicida<strong>de</strong> na maioria dos países <strong>de</strong> relevância <strong>de</strong>mocrática<br />
e capitalista a capacita a sanar as eventuais dúvidas do novo governo,<br />
que assim po<strong>de</strong>rá fazer uso <strong>de</strong> forma não apenas tranquila, mas principalmente<br />
necessária, <strong>de</strong>sse importante ferramental da comunicação.<br />
Questões que estão em fase <strong>de</strong> discussão <strong>de</strong>s<strong>de</strong> a campanha eleitoral po<strong>de</strong>riam<br />
já ter obtido o beneplácito ou até mesmo a discordância maciça da população,<br />
se <strong>de</strong>las tivesse o governo se preocupado em entregar a sua comunicação a profissionais<br />
competentes e não a ativistas políticos que o ajudaram a se eleger,<br />
mas que não possuem um necessário currículo para elaborar campanhas <strong>de</strong> comunicação,<br />
ou aprová-las (ou não), quando chegam ao Palácio do Planalto, aos<br />
ministérios, autarquias e órgãos que competem com a iniciativa privada, mas<br />
cujo controle pertence ao governo.<br />
Esvaziar a publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> empresas como a Petrobras, por exemplo, não se constitui<br />
apenas em um <strong>de</strong>sserviço ao governo, mas também à população, habituada<br />
a consumir os produtos que essa marca sempre lhe ofereceu e agora se escon<strong>de</strong>m,<br />
enfraquecendo o recall que o mercado possui dos mesmos. Por vias indiretas,<br />
afeta ou <strong>de</strong>ixa <strong>de</strong> ajudar a imagem do próprio governo.<br />
***<br />
Encerrado mais um Cannes Lions, trazemos aos nossos leitores nesta edição um<br />
noticiário completo <strong>de</strong> tudo o que ocorreu em mais esta versão do principal festival<br />
da comunicação publicitária mundial.<br />
Um ano em Veneza, outro ano em Cannes, o evento surgiu no fim dos emblemáticos<br />
anos 1960, quando a economia mundial se reerguia do <strong>de</strong>blaque provocado<br />
pela Segunda Guerra Mundial.<br />
O mesmo <strong>de</strong>blaque que aniquilou com a Alemanha nazista, atou as mãos do fascismo<br />
na Itália e <strong>de</strong>sgraçou o distante império japonês, com bombas atômicas<br />
jogadas sobre Hiroshima e Nagasaki, obrigando o império nipônico a se ren<strong>de</strong>r,<br />
para não ver aumentada a <strong>de</strong>sgraça do seu povo, atirado a um conflito mundial<br />
do qual saiu infinitamente pior do que ao entrar.<br />
Voltando ao outrora Festival <strong>de</strong> SAWA – Screen Advertising World Association e<br />
retomando a dupla se<strong>de</strong> da sua realização anual, foi logo no início dos anos 1970<br />
que os seus organizadores tiveram <strong>de</strong> afastar <strong>de</strong> forma <strong>de</strong>finitiva a Itália <strong>de</strong> sediar<br />
bienalmente o evento. O motivo vivenciamos com os poucos brasileiros que compareciam<br />
ao mesmo: a versão <strong>de</strong> 1972 em Veneza foi a última em território italiano,<br />
pois o país já havia entrado em uma crise política que o pós-guerra só agravou.<br />
Uma greve geral em toda a península fez com que os serviços fossem suspensos<br />
em todo o país e quem chegava para o Festival da SAWA em Veneza era obrigado<br />
ou a retirar suas malas dos aviões da Alitalia vindos <strong>de</strong> Roma e Milão, a<strong>de</strong>ntrando<br />
os porões dos bagageiros dos mesmos, ou a permanecer em espera por longas<br />
horas, dada a precarieda<strong>de</strong> <strong>de</strong>sse serviço no aeroporto Marco Polo.<br />
Outra surpresa aguardava os <strong>de</strong>legados dos diversos países que já apoiavam o<br />
Festival da SAWA: ao chegarem em seus hotéis, eram avisados pelo concierge<br />
que os quartos estavam <strong>de</strong>sarrumados e sujos, porque igualmente a greve havia<br />
paralisado os trabalhadores responsáveis por esses serviços.<br />
O que não dizer então do próprio palácio que abrigaria o evento, com seus funcionários<br />
em greve, obrigando os diretores e conselheiros da SAWA a se transvestirem<br />
<strong>de</strong> projetista, eletricistas, faxineiros e tudo o mais em um edifício-se<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> um festival que já havia começado a crescer, exigia.<br />
Foi a partir <strong>de</strong>ste ano que a então SAWA escolhe <strong>de</strong>finitivamente Cannes como a<br />
única se<strong>de</strong> do futuro Cannes Lions, ainda realizado em um pequeno palácio da Croisette.<br />
Mas era apenas o Festival do Filme Publicitário, sem nenhuma outra categoria.<br />
Com o tempo e com a construção do novo Palais, on<strong>de</strong> até hoje se realiza o evento<br />
mundial, outras categorias foram sendo criadas, <strong>de</strong>senvolvendo-se <strong>de</strong> forma<br />
exponencial com o advento das mídias digitais.<br />
O PROPMARK, antes Asteriscos, cobre o grandioso evento da publicida<strong>de</strong> mundial,<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> o fim dos anos 1960, testemunhando e relatando aos seus leitores as<br />
mudanças <strong>de</strong> nome e <strong>de</strong> mãos do famoso festival, além da criação das múltiplas<br />
categorias que hoje integram o vasto cardápio do tradicional e já histórico festival.<br />
A presente edição traz para os leitores um relato completo do Cannes Lions<br />
<strong>2019</strong>, com uma cobertura jornalística realizada por sete profissionais presenciais,<br />
além da nossa redação em São Paulo dando suporte a todo esse vastíssimo<br />
trabalho <strong>de</strong> cinco dias seguidos do evento.<br />
Além <strong>de</strong>ssa missão que <strong>de</strong>s<strong>de</strong> sempre nos cabe como importante órgão do jornalismo<br />
especializado, ainda nos propusemos <strong>de</strong>s<strong>de</strong> há muito <strong>de</strong> realizar em nosso<br />
país, juntamente com a colaboração indispensável do publicitário Emmanuel<br />
Publio Dias, a formatação da <strong>de</strong>legação pátria dos youngs lions, que este ano<br />
enviou a Cannes 18 jovens profissionais, patrocinados por diversas empresas e<br />
entida<strong>de</strong>s do mercado, que acreditam na força da renovação profissional sempre<br />
permanente, em um país como o nosso que se impôs <strong>de</strong>s<strong>de</strong> há muito como<br />
um dos principais participantes e concorrentes do Cannes Lions.<br />
Fica aqui também um reparo à direção do Cannes Lions pela proibição imposta<br />
à imprensa <strong>de</strong> uns anos para cá no sentido <strong>de</strong> não serem divulgados os vencedores<br />
das categorias antes da entrega dos prêmios, o que é absolutamente<br />
incompreensível e mais ainda <strong>de</strong>snecessário, pois assim que os júris entregam<br />
suas atas, todos ficam sabendo através do famoso boca a boca que não é uma<br />
instituição brasileira, mas mundial, quem ganhou o que.<br />
Apenas a verda<strong>de</strong>ira imprensa, não os que são jornalistas somente durante o<br />
Cannes Lions, tem a sua liberda<strong>de</strong> <strong>de</strong> divulgação restrita, sob pena dos seus profissionais<br />
serem <strong>de</strong>scre<strong>de</strong>nciados e a partir daí não po<strong>de</strong>rem mais frequentar o<br />
Palais e outros locais <strong>de</strong> eventos da organização do festival.<br />
Uma lástima, que esperamos seja revista em 2020 e para sempre, enten<strong>de</strong>ndo<br />
seus organizadores que é graças à imprensa especializada em todo o planeta que<br />
o festival atingiu as dimensões <strong>de</strong> hoje.<br />
***<br />
Elogiável atitu<strong>de</strong> da direção do SBT, ao homenagear na próxima quinta (26), em<br />
sua se<strong>de</strong> em São Paulo, Paulo Gregoraci, vice-presi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> mídia da WMcCann<br />
que <strong>de</strong>ixou recentemente a agência, partindo para um novo segmento <strong>de</strong> atuação<br />
profissional.<br />
Os cumprimentos do PROPMARK à calorosa iniciativa e ao profissional homenageado,<br />
um exemplo duradouro <strong>de</strong> capacitação e lealda<strong>de</strong>.<br />
4 <strong>24</strong> <strong>de</strong> <strong>junho</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong> - jornal propmark