edição de 24 de junho de 2019

CAnnes 2019
Categoria Radio & Audio deixa clara
a disputa entre novo e tradicional
Brasil levou um Leão de bronze com Sounds of Future Ocean; a HBO e
sua série Westworld ficou com o GP pelo case Westworld: The Maze
Felipe TurlãO
– de Cannes
Desde a mudança do nome e
da dinâmica da categoria,
no ano passado, a área de Radio
& Audio Lions passou a abraçar,
de maneira oficial, novas formas
de utilizar o som como força
de expressão de uma marca
que não a do meio rádio. Em
2019, a contraposição ficou clara
na disputa pelo Grand Prix.
O prêmio foi para Westworld:
The Maze, da 360i NY para a
HBO, e sua série Westworld. A
iniciativa de gaming permite
às pessoas se engajarem de maneira
imersiva com o universo
da atração por meio do Alexa,
dispositivo de inteligência artificial
da Amazon.
A partir de comandos de voz,
os consumidores vivenciam a
história e participam de uma
narrativa na busca por consciência
dentro do jogo, tendo a
Alexa para dialogar, com a voz
de alguns dos atores. O período
de jogo chega a 2 horas, e a narrativa
contém mais de 60 possibilidades
de histórias e 11 mil linhas
de roteiros escritas. “A voz
é o centro de tudo e te carrega
nesse mundo. O importante
desse case foi unir uma grande
história com o que há de mais
moderno em tecnologia para
criar uma experiência imersiva”,
diz Serginho Rezende, da
ComandoS, representante brasileiro
no júri.
Outra ação que se destacou,
com dois ouros, foi Broadway
the Rainbow, da DDB Chicago
para Skittles (Mars). A ideia foi
criar um musical da Broadway
que ocorreu no mesmo dia do
Super Bowl, como forma de
se comunicar fora do grande
evento do esporte americano.
Em paralelo, campanhas
para ações mais tradicionais
do meio rádio também ganharam
Leão. Uma delas da TBWA\
Hunt Lascaris, da África, para
City Lodge Hotel Group, tinha
seis spots, incluindo Night Kee-
Sounds of Future Ocean, da National Geographic, com produção da Bandeira 8: bronze
Serginho Rezende: “O Grand Prix é mais áudio que rádio”
Westworld: The Maze, da 360i NY para a HBO, e sua série Westworld ganhou GP
Divulgação
Alê Oliveira
Divulgação
ping e Pleasure Cave, disputou o
Grand Prix. As peças apostavam
no bom humor para mostrar às
pessoas as diferenças entre se
hospedarem na casa de parentes,
com todos os problemas
que isso pode ocasionar, ou
num hotel. Outro case destacado
com ouro, a série BK Bot, da
David Miami para Burger King,
é uma brincadeira com as novas
tecnologias. Os três spots retratam
divertidas conversas entre
dois bots, em que nada dá muito
certo.
“Todas as ferramentas de
áudio foram utilizadas nesses
cases. O Grand Prix é mais áudio
que rádio, mas Burger King
é spot de 30 segundos puro. Os
cases que ganharam os principais
prêmios mostram muito
como será essa categoria no futuro”,
diz Rezende.
O Brasil saiu de Cannes com
um Leão de bronze na categoria
Radio & Audio Lions graças
à campanha Sounds of Future
Ocean, da National Geographic,
com produção da Bandeira 8. A
peça inicia com o som do movimento
das águas no oceano. Ao
final, revela que, na verdade,
tudo aquilo foi feito com sons
de plásticos retirados do oceano,
com a mensagem de que
as pessoas precisam tomar cuidado
com o futuro que querem
para a humanidade. “Ela estava
inscrita na subcategoria Craft.
Você escuta som do oceano e,
no final, a peça fala que o som
que você está ouvindo foi todo
feito com som plástico retirados
do oceano. A ideia é mostrar
às pessoas que devem ter
cuidado com o consumo, para
não acabar com os oceanos. É
uma peça com excelente execução
e um conceito baseado
no sound design”, resume.
O Brasil teve, em 2019, o
mesmo bronze de 2018, único
troféu naquele ano. Em 2017, a
categoria deu sete Leões ao país
e rendeu, inclusive, um GP em
2012, para Rádio Repelente, da
Talent para Go Outside.
40 24 de junho de 2019 - jornal propmark