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André Turquetto, diretor <strong>de</strong> marketing da Alelo: cartão <strong>de</strong> benefícios com parcerias<br />
Lucas Ceschin, fundador do James, recém adquirido pelo Grupo Pão <strong>de</strong> Açúcar<br />
Des<strong>de</strong> 2017 no Brasil, a colombiana<br />
Rappi concentra uma<br />
série <strong>de</strong> parceiros em sua plataforma,<br />
que entrega “<strong>de</strong> tudo”.<br />
De acordo com Raphael Daolio,<br />
head <strong>de</strong> brands da empresa, a<br />
Rappi está inserida em um contexto<br />
<strong>de</strong> conveniência.<br />
“No horário <strong>de</strong> pico, quando<br />
as pessoas ficam duas horas no<br />
trânsito, você pedir algo e não<br />
colocar mais um carro na rua<br />
ajuda na questão da mobilida<strong>de</strong>”,<br />
aponta.<br />
Eles estão em sete países e<br />
aqui atuam em diferentes capitais.<br />
Segundo Fernando Vilela,<br />
head <strong>de</strong> growth e marketing da<br />
marca, a meta é estar em mais<br />
20 cida<strong>de</strong>s do mercado nacional<br />
até o fim <strong>de</strong> <strong>2019</strong>. Para o<br />
executivo, uma das principais<br />
conquistas da Rappi é o fato <strong>de</strong><br />
manterem uma taxa <strong>de</strong> crescimento<br />
<strong>de</strong> 30% mês contra mês.<br />
Em abril, eles receberam um<br />
aporte <strong>de</strong> US$ 1 bilhão do banco<br />
japonês Softbank.<br />
Em janeiro, a empresa anunciou<br />
o RappiPay, funcionalida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> carteira digital, que permite<br />
transferências <strong>de</strong> dinheiro<br />
entre usuários da plataforma e<br />
pagamentos em estabelecimentos<br />
físicos por meio do aplicativo,<br />
sem a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> uma<br />
conta bancária intermediando<br />
as ações.<br />
Além disso, eles utilizam<br />
uma plataforma tecnológica<br />
<strong>de</strong> marketing e performance<br />
chamada RappiOne, que promove<br />
insights sobre hábitos <strong>de</strong><br />
consumo. A empresa anunciou<br />
ainda, a entrada no mercado <strong>de</strong><br />
publicida<strong>de</strong> digital com o lançamento<br />
do Click2Rappi, por<br />
meio <strong>de</strong> uma integração com a<br />
Adsmovil. Segundo Diego Bonna,<br />
head <strong>de</strong> strategic accounts,<br />
Ludhiana Brock, head <strong>de</strong> inovação da Otima: empresa <strong>de</strong>senvolveu app <strong>de</strong> mobilida<strong>de</strong><br />
eles mantêm parcerias em diferentes<br />
frentes. Os acordos<br />
comerciais englobam players<br />
do porte <strong>de</strong> Sanofi, Coca-Cola e<br />
L’Oréal, entre outros.<br />
Há meses, entretanto, a empresa<br />
teve <strong>de</strong> substituir o contrato<br />
<strong>de</strong> cooperação com o Grupo<br />
Pão <strong>de</strong> Açúcar (GPA) por um<br />
análogo com o Carrefour, já que<br />
a re<strong>de</strong> varejista adquiriu 100%<br />
da startup curitibana James.<br />
Des<strong>de</strong> 2016, eles atuam no<br />
mercado <strong>de</strong> entregas e estão<br />
expandindo seus serviços para<br />
outras cida<strong>de</strong>s. Até o fim do<br />
ano, eles querem ter cobertura<br />
total em São Paulo, além <strong>de</strong><br />
mais 10 localida<strong>de</strong>s. A F.biz é<br />
responsável pela estratégia <strong>de</strong><br />
construção da marca.<br />
Eles preten<strong>de</strong>m ainda ampliar<br />
o mix <strong>de</strong> produtos e serviços<br />
por meio <strong>de</strong> parcerias.<br />
“O varejo está mudando e há<br />
necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> o gran<strong>de</strong> varejista<br />
se relacionar em nível pessoal<br />
com cada cliente”, <strong>de</strong>fen<strong>de</strong><br />
Lucas Ceschin, um dos quatro<br />
fundadores do James e agora<br />
diretor da plataforma no GPA.<br />
“a gente consegue<br />
entregar<br />
campanhas<br />
contextualizadas<br />
aos nossos<br />
clientes”<br />
inovação<br />
Posicionada como uma foodtech,<br />
empresa que alia tecnologia<br />
a entrega <strong>de</strong> alimentos, o<br />
iFood mantém operações também<br />
no México e na Colômbia,<br />
e se tornou unicórnio, cuja avaliação<br />
no mercado supera US$ 1<br />
bilhão, em março <strong>de</strong> 2017.<br />
Segundo dados da empresa,<br />
o iFood tem uma base <strong>de</strong> 12,6<br />
milhões <strong>de</strong> usuários no Brasil.<br />
A foodtech afirma ser “a única<br />
que <strong>de</strong>senvolve o ecossistema<br />
<strong>de</strong> food <strong>de</strong>livery aten<strong>de</strong>ndo a<br />
todas as pontas da ca<strong>de</strong>ia: consumidores,<br />
entregadores, restaurantes,<br />
produtores e distribuidores.”<br />
A empresa <strong>de</strong>senvolveu o<br />
iFood Shop, um marketplace<br />
que conecta restaurantes aos<br />
fornecedores, possibilitando<br />
que o estabelecimento consiga<br />
fazer as suas compras em somente<br />
um local.<br />
A empresa conta com investidores<br />
como a Movile, <strong>de</strong> marketplaces<br />
móveis; e a Just Eat,<br />
empresa <strong>de</strong> pedidos online.<br />
A companhia quer ampliar os<br />
atendimentos mensais e está<br />
duplicando o seu investimento<br />
em inteligência artificial (IA),<br />
logística, melhorias <strong>de</strong> sistemas<br />
e tecnologia. Entre as áreas<br />
a serem priorizadas pelo iFood<br />
estão soluções para favorecer a<br />
redução <strong>de</strong> preços e aumentar a<br />
eficiência dos serviços.<br />
Na última reportagem da Série<br />
Mobilida<strong>de</strong>, o PROPMARK<br />
se <strong>de</strong>bruçará nas parcerias entre<br />
empresas e órgãos públicos<br />
na gestão da mobilida<strong>de</strong> nas<br />
gran<strong>de</strong>s capitais. Além disso,<br />
vai apresentar as agências <strong>de</strong><br />
publicida<strong>de</strong> que têm iniciativas<br />
na área tanto para seus clientes<br />
quanto internamente.<br />
jornal propmark - <strong>24</strong> <strong>de</strong> <strong>junho</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong> 57