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Mercado<br />
Fotos: Divulgação<br />
Friozinho, da Pernambucanas, foi criado em 1962 e marcou época com o jingle Não Adianta Bater; personagem foi repaginado e ganhou uma websérie no YouTube<br />
Mascotes emblemáticas mostram<br />
relevância na estratégia das marcas<br />
Personagens se renovam para<br />
permanecerem fortes e conversar<br />
com os atuais consumidores<br />
JÉSSICA OLIVEIRA<br />
MARIANA BARBOSA<br />
MARINA OLIVEIRA<br />
que Pernambucanas, Sadia,<br />
O Kellogg’s, Duracell, M&Ms,<br />
Coca-Cola, Dolly, Cheetos e Michelin<br />
têm em comum? Todas<br />
optaram por algo muito importante<br />
em suas trajetórias e estratégias:<br />
mascotes. À primeira<br />
vista, o recurso po<strong>de</strong> parecer<br />
datado, mas, após análise mais<br />
cautelosa, é possível perceber<br />
que ele se mantém mais atual<br />
do que nunca. Um dos principais<br />
exemplos disso é o Friozinho,<br />
da Pernambucanas, que<br />
marcou época nos comerciais<br />
com o jingle Não adianta bater,<br />
eu não <strong>de</strong>ixo você entrar.<br />
Criado em 1962, com ar <strong>de</strong> vilão,<br />
ele foi repaginado como um<br />
personagem carismático e parte<br />
das famílias. Em 2018, o filme<br />
celebrando os 110 anos da empresa<br />
marcou a volta da personagem<br />
e promoveu um encontro<br />
com a atriz Paolla Oliveira,<br />
embaixadora da marca que abre<br />
a porta para o simpático bonequinho.<br />
A campanha criada pela<br />
J. Walter Thompson mostra que<br />
a Pernambucanas está presente<br />
há tanto tempo nos lares brasileiros,<br />
que eles po<strong>de</strong>m “<strong>de</strong>ixar o<br />
frio entrar”, pois têm produtos<br />
para aquecer a todos. No mesmo<br />
ano, o Friozinho ganhou uma<br />
websérie no YouTube. Ele mora<br />
na “Nova Gelândia”, com o cachorro<br />
Alaskão, é amável e aproxima<br />
as pessoas, <strong>de</strong>stacando,<br />
por exemplo, que não se <strong>de</strong>ve<br />
julgar as aparências. O conteúdo<br />
tem um curta-metragem que foi<br />
exibido em trailers nos cinemas,<br />
e episódios na plataforma.<br />
Beto Almeida, CEO da Interbrand<br />
no Brasil, comenta a<br />
importância <strong>de</strong> utilizar uma<br />
mascote para criar empatia com<br />
seu público-alvo, in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntemente<br />
do segmento <strong>de</strong> atuação.<br />
“Po<strong>de</strong> ser um fabricante <strong>de</strong><br />
pneus, uma ca<strong>de</strong>ia fast-food ou<br />
uma loja <strong>de</strong> <strong>de</strong>partamentos, a<br />
mascote sempre foi largamente<br />
Lek Trek nasceu em 1971 e estreou na TV, ainda em preto e branco, no papel <strong>de</strong> herói<br />
74 <strong>24</strong> <strong>de</strong> <strong>junho</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong> - jornal propmark