edição de 24 de junho de 2019

cannes 2019
Produto que “traduz” som para
deficientes leva GP em Innovation
A brasileira Lew’Lara/TBWA trouxe para casa um Leão de prata com
o case #BrailleBricksforAll para a Fundação DorinaNowill para Cegos
LEONARDO ARAUJO
– de Cannes
Se você ouvir um grito de socorro, provavelmente
vai correr para saber se
alguém está precisando de ajuda, certo?
Mas, e se você não conseguir ouvir absolutamente
nada? Como fará para auxiliar
alguém ou até mesmo se salvar de algum
perigo identificável por som? Pessoas com
determinadas deficiências, muitas vezes,
possuem dificuldades que não são percebidas
por outras. O Grand Prix da categoria
Innovation do Cannes Lions premiou uma
ideia que, de maneira inteligente, promete
mudar tal realidade. Utilizando o maior
banco de dados gratuito da internet, o You-
Tube, Spencer Montan, engenheiro que é
surdo e idealizador do projeto, juntamente
com a agência 23, empresa da rede FCB
Health, analisaram milhões de vídeos para
conseguir identificar determinados tipos
de sons e criaram o case SeeSound, algo como
Veja o Som, em tradução livre. “Quando
julgamos os cases de inovação, tivemos
apresentações ao vivo das pessoas envolvidas.
Isso foi importante para esse case.
Vimos as pessoas por trás do projeto”, diz
TanBillYom, presidente do júri, diretor de
criação global da Cheil Worldwide.
“O júri de Inovação procurou calibrar
um pouco no começo o que a gente estava
buscando. Por isso o presidente do júri falou
que a gente estava buscando um tripé
entre tecnologia, humanidade e criatividade.
Essa foi um pouco da lente que a gente
colocou. E porque o júri tem as apresentações
ao vivo, isso foi muito bacana porque
não ficamos só no videocase. Muitas ideias
subiram no nosso conceito, outras caíram
quando você vê às vezes a discrepância
entre o vídeo e o que está sendo apresentado
ao vivo”, explica Marcelo Tripoli, VP de
marketing digital da McKinsey na América
Latina e jurado brasileiro na categoria.
“SeeSound é um projeto que começou
vários anos atrás, pela necessidade prática
do fundador da companhia, que é surdo e
quase morreu mais de uma vez na casa dele
por não escutar alguma coisa que estava
acontecendo. E descobriu que não existia
nada, nenhuma tecnologia no mercado - e
vivemos num mundo de alta tecnologia -
para o surdo conseguir se precaver desse
tipo de problema. Ele resolveu fundar uma
companhia, teve a colaboração de uma
agência que ajudou na parte de design, da
comunicação, de experiência de produto,
SeeSound, criado para projeto que ajuda deficientes auditivos a se precaverem de acidentes; Grand Prix em Innovation
Alê Oliveira
Marcelo Tripoli representou o Brasil no júri de Innovation
Divulgação
então foi uma colaboração e o papel de uma
agência diferente. Usar o YouTube e avaliar
mais de dois milhões de amostras de áudio
para poder classificar os sons foi uma ideia
brilhante, porque uma startup não tem recursos.
Isso chamou muito a atenção também
dos jurados, diz.
Entre os brasileiros finalistas, a Lew’Lara/
TBWA teve uma prata com #BrailleBricksforAll
para a Fundação Dorina Nowill para
Cegos, case que foi “abraçado” pela Lego.
Para Tripoli, o time do Felipe Luchi, sócio
e CCO da Lew’Lara\TBWA, fez um trabalho
“incrível” e poderia, até mesmo, ter faturado
o GP. “Talvez, não foi mais longe na categoria
por não poder ser um case de Grand
Prix, pela regra de Cannes que um case de
caridade não pode ser, ao ver a dinâmica
da votação, acho que isso, de repente, fez
com que o case não avançasse mais”, revelou.
Um case que bateu na trave foi Tapete
de Acessibilidade, da GTB Brasil para a Ford.
“Foi uma ideia superboa e, primeiro: você
ser shortlist em Innovation já é um mérito.
Foram quase 200 ideias inscritas e só 25
selecionadas. Então, você estar ali nos 10%
das melhores ideias selecionadas, isso tem
um valor grande. Apenas sete trabalhos
levaram Leões com destaque para os EUA
que, além do Grand Prix, levaram um Ouro.
42 24 de junho de 2019 - jornal propmark