prêmIoS Com cinco participações no festival, três como presi<strong>de</strong>nte, incluindo a da área Social & IncanneS <strong>2019</strong> Patrocinadora da cobertura do PROPMARK em Cannes <strong>2019</strong> Brasil tem potencial <strong>de</strong> avançar com cases em Social & Influencer Miles for the People, Firefly e The Algorithm of Life, criadas pela Grey, Publicis e Africa, respectivamente, estão entre os trabalhos premiados PAuLo MAcedo – <strong>de</strong> cannes Com curiosida<strong>de</strong> e varieda<strong>de</strong> <strong>de</strong> expertises entre os jurados <strong>de</strong> Social & Influencer, o resultado final estabeleceu um quadro que chegou ao segundo ano com a responsabilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> trazer uma visão mais orgânica dos conteúdos produzidos pelos storytellers, que estão criando para nutrir comunida<strong>de</strong>s sem se importar muito com o ponto <strong>de</strong> vista das marcas. Em síntese, este é o olhar <strong>de</strong> Bia Granja, cofundadora e CCO da YouPix, representante brasileira no júri, que distinguiu três cases brasileiros com Leão: Miles for the People, da Grey para o Reclame Aqui; Firefly, da Publicis para o Bra<strong>de</strong>sco; e The Algorithm of Life, da Africa para a revista Rolling Stone. “Por muito tempo as marcas foram protagonistas. Elas tinham tempo para <strong>de</strong>senvolver mensagens para <strong>de</strong>terminadas audiências. Agora, a marca <strong>de</strong>ve estar integrada à conversa. O importante é gerar valor <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> uma comunida<strong>de</strong>. É muito difícil se conectar com coisas vaporosas”, disse Bia, acrescentando: “Antes era a criativida<strong>de</strong> pela criativida<strong>de</strong>. Hoje ela tem <strong>de</strong> estar a serviço <strong>de</strong> alguma coisa. E não só a serviço da marca”. E o Brasil? Apesar <strong>de</strong> disputar a li<strong>de</strong>rança global <strong>de</strong> social com cerca <strong>de</strong> 140 milhões <strong>de</strong> usuários, 90% por meio <strong>de</strong> smartphones, ainda precisa evoluir. “Nosso país é lí<strong>de</strong>r porque tem um perfil oral. Mas ainda estamos em uma camada mais inicial da compreensão do social e do influencer. Não é só a ferramenta, mas a comunida<strong>de</strong>. E é sobre conversa. Com dinheiro se compra alcance, mas relevância não”, raciocinou Bia. PJ Pereira e Bia Granja, que participaram da competição Social & Influencer do Cannes Lions fluencer este ano, o publicitário brasileiro PJ Pereira, sócio e CCO da Pereira & O’Dell, disse que foi a competição mais intensa que participou no evento. “Como muitos trabalhos estavam inscritos em várias categorias da área, exigiu mais atenção para que algumas i<strong>de</strong>ias não fossem representadas em excesso, mas também não cometer nenhuma injustiça por estarem com muitas inscrições”, explicou PJ. Os 47 Leões, selecionados entre as mais <strong>de</strong> 1.500 inscrições, mostram que a batalha foi dura, especialmente por representar a voz popular na comunicação. “É a categoria mais dominada pelo que o povo tem interesse. Isso significa que a gran<strong>de</strong> busca não envolve critérios preestabelecidos. Como é uma categoria nova, foi melhor usar a experiência e <strong>de</strong>ixar o trabalho falar por si. Partindo <strong>de</strong>sse princípio, ficou mais fácil i<strong>de</strong>ntificar tendências, gosto pessoal e entusiasmo, sem receitas”, pon<strong>de</strong>rou o presi<strong>de</strong>nte do júri. Uma coisa em comum que dominou os trabalhos <strong>de</strong> Social Alê Oliveira & Influencer foi a rapi<strong>de</strong>z e instantaneida<strong>de</strong> típicas do meio digital. “Todos os trabalhos premiados contemplam velocida<strong>de</strong>, como respon<strong>de</strong>r um tweet imediatamente ou produzir uma ação rápida com senso <strong>de</strong> improviso; o segundo ponto foi como criar uma personalida<strong>de</strong>: as disciplinas consolidadas da comunicação, entre as quais PR e propaganda, já têm isso e o mundo do social ainda não; por último, o propósito. Ter uma ban<strong>de</strong>ira para as pessoas se i<strong>de</strong>ntificarem com uma marca, que não po<strong>de</strong> ser um incômodo. A Nike arriscou tudo com Dream crazy, e ganhou projeção no festival, inclusive com dois ouros em Social & Influencer”, disse PJ. O Grand Prix da categoria foi concedido para o case Keeping Fortnite Fresh, para a marca <strong>de</strong> fast-food Wendy’s, com uma linguagem meio <strong>de</strong>sbocada na qual o anunciante se inseriu no diálogo sem impor nada para os gamers. Criada pela VML&Y&R <strong>de</strong> Kansas City, o storytelling contemplou o personagem Chapelzinho Vermelho para representar a marca no Fortnite, porque a personagem tem a mesma cara do logo da Wendy’s. “Esse GP mostra uma guerra contra o hambúrguer congelado. Quando veem que no game tem uma batalha da pizza contra o hambúrguer, Wendy’s <strong>de</strong>scobre que os freezers são usados para conservar hambúrguers. A marca fala que não vai brigar com fãs, mas com os freezers. Avisou no Twitter que iria <strong>de</strong>struir os freezers no game”, avaliou PJ. Para o crativo, a marca foi rápida, inteligente, irônica e conquistou o público por não se levar a sério. “Se tem uma coisa que na propaganda sempre valeu é contrariar regras. Wendy’s tirou onda com ela mesma porque seu lema é não trabalhar com produtos congelados. A i<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> fazer tudo com propósito é bacana, mas ela se manteve fiel à sua cultura e propósito. Propaganda boa não é só aquela que faz um mundo melhor, mas também a que faz rir com leveza, como Wendy’s fez”, diz PJ. 28 <strong>24</strong> <strong>de</strong> <strong>junho</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong> - jornal propmark
E <strong>de</strong>s<strong>de</strong> quando cachorroS e ruidos se dAo bem? Des<strong>de</strong> que a PremieRpet ® disponibilizou em sua campanha <strong>de</strong> fim <strong>de</strong> ano áudios que reduzem os ruídos que mais estressam os animais. A i<strong>de</strong>ia funcionou e manteve a tranquilida<strong>de</strong> dos nossos amigos <strong>de</strong> quatro patas. F&Q Brasil. I<strong>de</strong>ias que funcionam.
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