edição de 24 de junho de 2019

CAnnes 2019
GBT e Africa conquistam os dois
únicos Leões brasileiros em Design
Os troféus de bronze tiveram desempenho inferior a 2018, com oito
prêmios; para jurada brasileira, o problema foi a execução das peças
Claudia Penteado
– de Cannes
que é design? Segundo Richard
Ting, EVP global chief
O
experience officer + US chief
creative officer da R/GA e presidente
do júri de Design no Cannes
Lions, a definição pode variar,
mas o que não muda jamais
é a sua capacidade de resolver
problemas e impactar o mundo
positivamente. Esta foi a tônica
dos trabalhos premiados na
categoria que reuniu trabalhos
criados, em sua maioria, por
grandes redes, julgados por um
time de profissionais com perfis
e históricos bastante diversos
- como designers de produtos,
designers digitais, brand designers,
designers independentes,
designers de grandes grupos de
agências, de muitos países.
Accessibility Mat, da GTB
Brasil para a Ford, e History
Blocks, da Africa para a Unesco,
conquistaram os dois únicos
Leões de bronze brasileiros
na categoria, entre os 13 finalistas.
No ano passado, o volume
foi maior: oito. “Acho que o problema
este ano foi a execução
das peças. Todos amavam as
ideias, mas, como havia muitos
experts em execução no júri,
não houve como defender”,
comentou Karen Cesar, CEO da
Red Bandana e representante
brasileira no júri da área.
Segundo ela, o júri contou
com mais mulheres que homens
e, nos trabalhos inscritos,
a predominância das grandes
agências. “Tivemos um critério
para julgar: primeiro a ideia
- se era brilhante -, execução,
impacto e sustentabilidade. Foram
longas as discussões, que
iam noite adentro em alguns
momentos. Houve algumas polêmicas,
especialmente quando
tivemos de eliminar algumas
peças do shortlist. Eu mesma
pedi o resgate de algumas delas,
que, se não viraram Leões, pelo
menos se mantiveram como
finalistas”.
accessibility Mat, da GTB Brasil para a Ford: Leão de bronze
History Blocks, da Africa para a Unesco: outro Leão de bronze brasileiro
“os recursos
e a tecnologia
tiveram menos
peso, o que contou
foi a experiência”
Fotos: Divulgação
Karen destacou a importância
de algumas peças, que mostraram
o valor do Design de ter
as pessoas no centro e levantar
importantes discussões no
mundo, como The Bridal Uniform
(BBDO do Paquistão para
UN Women), que ajudou a mudar
a lei na Índia que permitia
o casamento de crianças de seis
anos, ou Sans Forgetica, uma
fonte criada para ajudar pessoas
com Alzheimer a memorizar
melhor certas informações (da
Naked australiana para RMIT
University).
ConCorrenTes
O trabalho Outlaw Bike,
da Talent Marcel para Rocky
Mountain Sports Content, chegou
a ser discutido para Leão,
mas, segundo Karen, acabou
perdendo para alguns concorrentes
considerados mais inovadores.
Karen disse que os
dois trabalhos brasileiros conversam
bastante com o Grand
Prix. “O da Ford, se for produzido
em escala, resolve um
grande problema de acessibilidade.
E é uma peça simples
de design. Já History Blocks
traz uma questão global, que
é a educação e a necessidade
de se preservar e conhecer a
história”, disse, acrescentando:
“Há questões culturais que
ocorrem, como, por exemplo,
o fato de um trabalho considerado
novo no Brasil ser antigo
no Japão. Isso dificulta. Mas,
de uma maneira geral, os recursos
e a tecnologia tiveram
menos peso, o que contou foi a
experiência, a emoção, e o impacto
no mundo”.
Segundo o presidente do júri
de Design, este ano houve uma
profusão de inscrições voltadas
para acessibilidade (como
o Grand Prix e o projeto Acessibility
Mat), controle de armas,
saúde mental. Chamou a atenção,
por exemplo, o projeto Insta
Novels, da Mother NY para a
The New York Public Library,
que propõe novas maneiras de
ler os clássicos da literatura. Richard
conta que os critérios do
júri para eleger os Leões este
ano foram conceito forte, inovação,
craft e impacto.
O Grand Prix escolhido pelo
grupo foi Creatability, do Google
Greative Lab NY para o Google,
uma plataforma colaborativa
e open source voltada para
a criação de soluções de inteligência
artificial que permitam a
pessoas com limitações físicas
usar ferramentas criativas. No
time de criação está o paulistano
Teo Soares, de 28 anos, team
lead do Creative Lab em NY.
34 24 de junho de 2019 - jornal propmark