Det drogförebyggande arbetet i Sverige 2007, 3.45 MB - Statens ...
Det drogförebyggande arbetet i Sverige 2007, 3.45 MB - Statens ...
Det drogförebyggande arbetet i Sverige 2007, 3.45 MB - Statens ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ÅTGÄRDER<br />
Alkohol<br />
Vår inställning till alkohol förändras och påverkas<br />
bland annat av hur mycket och vad vi dricker,<br />
men också av samhällsdebatten.<br />
Svenskarnas inställning till alkoholpolitiken<br />
Myndigheter och organisationer undersöker årligen<br />
svenskarnas inställning till alkoholpolitiken.<br />
Stödet för det svenska detaljhandelsmonopolet<br />
på alkohol (Systembolaget) har blivit allt starkare<br />
bland befolkningen och när ett opinionsundersökningsföretag<br />
undersökte detta på uppdrag av<br />
Systembolaget <strong>2007</strong> visade det sig att nästan två<br />
tredjedelar (61 procent) ville behålla monopolet.<br />
Skälen som angavs var att man ville värna om<br />
folkhälsan och skydda ungdomarna (4).<br />
Varje år sedan 1986 genomför SOM-institutet<br />
(en forsknings och utbildningsorganisation vid<br />
Göteborgs universitet) en riksrepresentativ frågeundersökning<br />
på temat samhälle, opinion och<br />
massmedier. Resultat från <strong>2007</strong> års undersökning<br />
visade att svenskarna är mindre positiva till sänkt<br />
alkoholskatt och att stödet för att sälja alkohol<br />
i butiker minskat jämfört med tidigare år (161).<br />
Samma resultat påträffades också i utvärderingen<br />
av det förebyggande arbete i sex försökskommuner<br />
(17).<br />
I en annan opinionsundersökning under <strong>2007</strong><br />
som gällde alkolås i bilar, ansåg 35 procent av de<br />
tillfrågade att de kunde tänka sig betala 2 000<br />
kronor extra för alkohollås i en ny bil. Siffran<br />
är betydlig lägre än i en tidigare undersökning<br />
(2003), då cirka 80 procent kunde tänka sig<br />
betala för alkohollås (162).<br />
Marknadsföring och reklam<br />
Att marknadsföring påverkar attityden till och<br />
konsumtionen av alkohol har visats genom bland<br />
annat studier av totala reklamförbud. Av sådana<br />
studier framgår att länder med reklamförbud<br />
för alkohol har mellan 10 och 20 procent lägre<br />
totalkonsumtion och att olika typer av inskränkningar<br />
av marknadsföringen kan minska alkoholkonsumtionen<br />
med 5–8 procent i en befolkning<br />
(163, 164). En senare studie pekar på att<br />
reklamförbud inte sänker alkoholkonsumtionen<br />
om en reglering slår mot en dryckessort men<br />
inte mot andra (165). Konsumtionsstudier som<br />
70 <strong>Det</strong> DRoGFöRebyGGANDe ARbetet I SveRIGe <strong>2007</strong><br />
undersöker effekten av reklam på undergrupper<br />
inom en befolkning ger ofta tydligare resultat. En<br />
sådan studie på unga undersökte graden av exponering<br />
för alkoholreklam och dess effekter på<br />
konsumtionen. <strong>Det</strong> visade sig att ju mer de unga<br />
exponerades för alkoholreklam, desto mer drack<br />
de (166). Unga människor förefaller alltså vara<br />
särskilt känsliga för marknadsföring och reklam<br />
för alkoholdrycker. <strong>Det</strong> har inte undgått alkoholindustrin<br />
som satsar mycket på marknadsföring<br />
på ställen där det är mer sannolikt att nå unga<br />
(162). En ökning av marknadsföringen och reklamen<br />
för alkoholdrycker skulle sannolikt leda till<br />
ökad konsumtion bland unga (168).<br />
Konsumentverket rapporterar att utvecklingen i<br />
<strong>Sverige</strong> går mot en mer aggressiv marknadsföring<br />
av alkohol. Diagrammet i figur 32 visar att under<br />
<strong>2007</strong> satsade alkoholbranschen cirka 285 miljoner<br />
kronor på reklam för vin, sprit och öl i svenska<br />
medier (internet ej inräknat) och att siffran ökat<br />
markant alltsedan millennieskiftet (169).<br />
En möjlig anledning till att alkoholindustrin<br />
satsar mer på marknadsföring via television som<br />
sänds från utlandet men når svenska tittare kan<br />
vara att detta media inte är lika reglerat som<br />
tidningar och andra tryckta medier. Alkoholindustrin<br />
satsade under <strong>2007</strong> drygt 112 miljoner<br />
kronor på reklam i TV (164).<br />
Tabell 11 ger en översikt över vad som var tillåtet<br />
och förbjudet i <strong>Sverige</strong> <strong>2007</strong> för marknadsföring<br />
av alkoholdrycker.<br />
Mediekampanjer och övriga informationsinsatser<br />
Under <strong>2007</strong> har en rad olika mediekampanjer<br />
bedrivits både nationellt och lokalt.<br />
Alkoholkommittén bedrev kampanjen Störa<br />
langningen tillsammans med tio kommuner. Syftet<br />
var att öka vuxnas benägenhet att tipsa polisen<br />
för att öka tillslagen mot langare, men också att<br />
påverka vuxnas attityder och få dem mer restriktiva<br />
till ungdomsdrickande. Kampanjens genomslag<br />
var stort, då de flesta kommuninvånare uppmärksammat<br />
den. Däremot varierade antalet tips<br />
till polisen och tillslag på de olika orterna (34).<br />
Systembolaget lanserade 2005 IQ-initiativet,<br />
vars syfte var att visa upp goda exempel som syftar<br />
till ett hälsosammare förhållningssätt till alkohol.<br />
Projekten lanserades bland annat med hjälp
Change language