Motiverende design - Jens Hofman Hansen
Motiverende design - Jens Hofman Hansen
Motiverende design - Jens Hofman Hansen
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Illustration 44. Lægger man en iPod i indkøbskurven på Apple.com’s netbutik, ser man strukturen<br />
af hjemmesiden udnyttet til at øge relevansen af en lang række relaterede produkter. Var<br />
brugeren eksempelvis blevet introduceret til tillægsforsikringen ”AppleCare Protection Plan”<br />
før han havde besluttet sig for købet af iPod, havde informationen om dens eksistens formentlig<br />
haft meget lav relevans.<br />
5.8.1 Skræddersyning og ”personalisering”<br />
En variation af at opnå relevans ved at placere information på rette tid og sted<br />
er ideen om at ”skræddersy” hjemmesiden til brugeren. Der er ikke udbredt<br />
enighed om, hvad begrebet ”personalisering” i hjemmesidesammenhæng<br />
egentlig dækker over. B.J. Fogg definerer ”tailoring technology” på denne måde:<br />
”Tailoring technologies make life simpler for computer users who don’t want to wade through<br />
volumes of generic information to find what’s relevant to them” (Fogg 2003, s. 37)<br />
John Karat kommer ind på, hvor svært det i praksis er at skræddersy information<br />
til brugerne i et informationssystem, som ofte har en brugergruppe bestående<br />
af mennesker med forskellige karakteristika og behov:<br />
When you understand these aspects of the context of use, it becomes possible to <strong>design</strong> a system<br />
the user understands, appreciates, and uses. The system feels like it was <strong>design</strong>ed specifically<br />
(personalized) for them. It is not a simple matter to understand the context of use—static<br />
user-interface guidelines cannot provide answers to dynamic, complex <strong>design</strong> questions. (Karat<br />
m.fl. 2000,)<br />
Ovenstående minder os om, at personalisering kun kan give mening i <strong>design</strong>sammenhæng,<br />
hvis vi ser begrebet i forhold til de brugere og den kontekst, som<br />
vi <strong>design</strong>er til i et bestemt <strong>design</strong>projekt. I det følgende vil jeg give nogle ek-<br />
5 MODELLENS NI MOTIVATIONSSTRATEGIER 70