twf-forschungsprojekt profilierung von arbeitgeber- marken für ...

chen voneinander unterscheiden. Die Abbildung 10 zeigt die Einstellungen und Werte
der vier Typen von High Potentials.
Der „Ausgeglichene“ nutzt zur Informationsbeschaffung Freunde und Bekannte, wie
auch Zeitungen und Zeitschriften. Interessant sind für ihn Medizin-, Pharma-, Elektro-
und Automobilindustrie, sowie Maschinenbau und F&E. Irrelevant sind Handel, Markt-
forschung, Immobilienhandel, Versicherungen und Banken. Für 40 Stunden Arbeit pro
Woche werden 25.000 Euro netto im Jahr erwartet. „Soziales Engagement“ und „Kon-
fliktvermeidung“ haben beim „Ausgeglichenen“ besondere Bedeutung.
Beim „Aufstrebenden“ sind in Bezug auf die Informationsbeschaffung keine Präferenzen
erkennbar. Interessant sind die Automobil- und Pharmaindustrie sowie der F&E-Bereich.
Uninteressant sind Bau- und Bankgewerbe wie auch der Immobilienhandel. Für eine 40
Stunden Woche erwartet er in etwa ein Jahresnettogehalt von 30.000 Euro. „Neue We-
ge“, „Weltoffenheit“ und „Ehrlichkeit“ sind für diesen Typen von untergeordneter Be-
deutung.
Der „Verantwortungsbewusste“ nutzt zur Informationsbeschaffung Zeitungen und Zeit-
schriften, Online-Jobbörsen und Homepages. Er zeigt besonderes Interesse für Maschi-
nenbau, Automobilindustrie und den F&E-Sektor. Uninteressant sind Bau- und Bankge-
werbe, wie auch der Immobilienhandel und Versicherungsunternehmen. Bei einer wö-
chentlichen Arbeitszeit von 42 Stunden erwartet er ein Jahresnettogehalt von 30.000
Euro. Den „Verantwortungsbewussten“ heben die Bedeutung von „Kulturellem Interes-
se“, „Persönlichen Zielen“ und „Beziehungen“ hervor.
Der „Internationale“ informiert sich über das Unternehmen auf Jobmessen, über Praktika
und bei Unternehmenspräsentationen an Hochschulen. Interessante Bereiche für ihn wä-
ren F&E, Rohstoff-, Pharma und Chemieindustrie. Uninteressant sind wiederum Bank-
gewerbe, Immobilien- und Baubranche. Er erwartet 30.000 Euro netto Jahresgehalt für
eine Arbeitsleistung von durchschnittlich 45 Wochenstunden. Der „Internationale“ iden-
tifiziert sich mit „Verantwortung“, „Karriere“ und „Sozialem Engagement“.
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