twf-forschungsprojekt profilierung von arbeitgeber- marken für ...

nalmarktforschung betreibt, wird es schaffen, sich langfristig in den Köpfen der aktuel-
len und potentiellen Mitarbeiter als „Employer of Choice“ zu positionieren. Die Positio-
nierungspyramide bietet eine pragmatische und praktisch bewährte Konzeption („Bau-
plan“) zur strukturierten und vollständigen Bestimmung aller relevanten Dimensionen der
Arbeitgebermarke. Diese Arbeitgebermarke muss mit dem Markenkern des Unterneh-
mens in Einklang stehen und zusätzlich die Anforderungen und Kommunikationsbedürf-
nisse der Anspruchsgruppen aktueller und potenzieller Mitarbeiter berücksichtigen.
Nach Abschluss der bisherigen Forschungsarbeiten zeichnet sich weiterer Forschungs-
bedarf in folgenden drei Kernbereichen ab:
− Untersuchung der Determinanten für nachhaltig positive Unternehmenskultur,
welche als Grundlage für eine starke Markenidentität der Employer Brand dient
− Wachsende Bedeutung eines ausgewogenen Verhältnisses von klassischer Ar-
beitszeit und Freizeit – Bestandsaufnahme des „Unternehmens-Fit“ bei Tiroler
Unternehmungen
− Bedeutung von Fachkräfte-High Potentials für die Tiroler Wirtschaft – mit wel-
chen Konzepten kann dem Fachkräftemangel der Zukunft wirksam entgegenge-
treten werden?
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