twf-forschungsprojekt profilierung von arbeitgeber- marken für ...

einem bestimmten Unternehmen arbeiten. Ebenso viele sind bereit, zusätzlichen Einsatz
für „ihr“ Unternehmen zu leisten.
Was ist nun aber „Unternehmenskultur“ und wie wird sie geschaffen? Die Unterneh-
menskultur ist eine Auswahl von Botschaften und Nachrichten, die die Art und Weise
der Zusammenarbeit von Menschen in einem Unternehmen betreffen (Harrison 2007, S.
53) oder einfach nur die Antwort auf die Frage, auf welche Art und Weise „wir die Din-
ge hier angehen“ (Deal und Kennedy 1982; Quinn 1988 zit. nach Harrison 2007, S.
53).
Wie aus Abb. 17 (oben) ersichtlich, bildet den Kern jeglicher Corporate Identity die so
genannte Corporate Personality, also jene Werte und Eigenschaften, wofür die Unter-
nehmensmarke steht. Damit sich jedoch Werte überhaupt entfalten bzw. auch gelebt
werden, bedarf es im Unternehmen einer einheitlichen Kultur, was in der Literatur als
Corporate Culture zu finden ist. Sie umschließt gewissermaßen die Corporate Personali-
ty. und beide bilden die Voraussetzung für alle weiteren Aktivitäten des Corporate Brand
Management.
Den Stellenwert der Unternehmenskultur im Kreislauf des Aufbaus einer Corporate Iden-
tity soll Abb. 21 verdeutlichen:
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