twf-forschungsprojekt profilierung von arbeitgeber- marken für ...
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− Wertschätzung, Förderung <strong>von</strong> Talenten, klare Zielvereinbarungen<br />
− Work-Life-Balance<br />
− Hoher Freizeitwert in der Umgebung<br />
Nachdem ein individuelles und attraktives Nutzenbündel <strong>für</strong> potentielle Bewerber der<br />
Zielgruppe geschnürt wurde, wird im nächsten Schritt festgelegt, welche Persön-<br />
lichkeit (Brand Personality) die Arbeitgebermarke hat. Dabei stellt man sich die Fra-<br />
ge, welche Eigenschaften das Unternehmen hätte, wenn es ein Mensch wäre. Auch<br />
hier ist wiederum auf die Konsistenz des Bildes der Unternehmensmarke zu achten:<br />
Es dürfen sich keine zu den generellen Eigenschaften der Unternehmensmarke wi-<br />
dersprüchlichen Eigenschaften wiederfinden. Zumeist werden all jene Eigenschaften<br />
hervorgestrichen, die auf die Arbeitgebermarke im Besonderen zutreffen. Die Brand<br />
Personality <strong>von</strong> Plansee sieht dabei wie folgt aus:<br />
− Verlässlich/zuverlässig<br />
− echt/originär<br />
− Werteverbunden<br />
− Fair<br />
− Familiär<br />
− Kollegial<br />
− Präzise<br />
− Kreativ/erfindungsreich<br />
− Weltoffen/tolerant<br />
A-6020 Innsbruck, Universitätsstraße 15<br />
Tel. +43 512 2070, Fax -1099<br />
office@mci.edu, www.mci.edu<br />
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