twf-forschungsprojekt profilierung von arbeitgeber- marken für ...

profilierung von arbeitegeber-
marken für unternehmen in tirol.
Endbericht
29. Februar 2008
executive summary.
Studiert man in diesen Tagen die Stellenanzeigen nationaler und internationaler Unter-
nehmen in den einschlägigen Print- und Onlinemedien, die auf Personen mit akademi-
scher Ausbildung abzielen, so wird eines schnell klar: Von Unternehmen besonders drin-
gend benötigt werden Absolventen mit überdurchschnittlichen Studienleistungen, exzel-
lenter Ausbildung, internationaler Erfahrung, Belastbarkeit sowie einem hohen Maß an
Sozialkompetenz, vor allem Teamgeist, Begeisterungsfähigkeit und emotionale Intelli-
genz. In einem komplexen globalen Marktumfeld werden zudem vermehrt flexible Fach-
experten gesucht, für die interdisziplinäres Denken sowie internationale Projektarbeit
selbstverständlich ist, wie zahlreiche Studien belegen. Diese besonders erfolgverspre-
chenden und von den Unternehmen besonders dringend benötigten Leistungsträger in
der Mitarbeiterschaft werden als „High-Potentials“ bezeichnet.
Gemäß den Ergebnissen aktueller Befragungen von Personalentscheidungsträgern wer-
den in den nächsten Jahren die größten Personalengpässe in dieser Gruppe der High-
Potentials vor allem bei den Techniker- und Ingenieurberufen sowie bei Mathematikern
und Naturwissenschaftlern zu erwarten sein. Allein in Deutschland können ca. 100.000
Ingenieurstellen dauerhaft nicht besetzt werden, der damit verbundene Wertschöp-
fungsverlust beträgt einer aktuellen Studie zufolge jährlich 20 Milliarden Euro (Quelle:
SZ vom 20.8.2007, Seite 1). Das Problem der Rekrutierung von hoch qualifizierten Ar-
beitskräften trifft künftig vor allem solche Unternehmen besonders stark, deren Firmen-
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