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Online-Marketing
Jedes fünfte Unternehmen noch immer ohne Homepage
Eigentlich ist es kaum zu glauben. Aber jedes fünfte Unternehmen
in Deutschland besitzt noch immer keine eigene
Homepage. Im europäischen Vergleich liegt Deutschland einer
Untersuchung des Bitkom zufolge damit auf dem 6. Platz.
Spitzenreiter sind die skandinavischen Länder, die ja auch in
Sachen Social Media aktuellen Studien zufolge zu den Vorreitern
gehören. So haben 91 Prozent der finnischen und jeweils
89 Prozent der dänischen und schwedischen Unternehmen eine
eigene Homepage. Die Nieder lande und Island teilen sich
mit jeweils 84 Prozent den vierten Platz – und Österreich liegt
mit Deutschland gleichauf auf Rang sechs (82 Prozent). Die
Positionen acht und neun belegen Großbritannien (81 Prozent)
und Tschechien (80 Prozent). Norwegen kann hingegen
mit seinen direkten Nachbarn nicht mithalten und belegt mit
nur 79 Prozent den zehnten Rang.
Gravierende Unterschiede gibt es hierzulande je nach Unternehmensgröße.
Während nahezu alle Firmen (96 Prozent) mit
mehr als 250 Mitarbeitern eine eigene Homepage betreiben,
sind es bei den KMU nur noch 82 Prozent. Den größten Nachholbedarf
gibt es aber erwartungsgemäß bei den ganz kleinen
Firmen mit weniger als zehn Angestellten. Hier verfügt nicht
einmal jedes zweite Unternehmen (45 Prozent) über eine eigene
Präsenz im Netz. »Dabei können gerade die Kleinen mit relativ
wenig Aufwand und geringen Kosten online auf sich aufmerksam
machen«, sagt Bitkom-Präsident Prof. Dieter Kempf.
p www.bitkom.org
acquisa-Umfrage
Deutsche sind bei Getränken probierfreudig
Mit den steigenden Temperaturen steigt auch der Durst
– davon profitieren die Getränkeanbieter in Deutschland.
Worauf Kunden beim Kauf von Getränken achten und wie
Werbung vor dem und am Point of Sale wirkt, hat das
Kölner Unternehmen »Die Gefährten« in Kooperation mit
»acquisa« in einer aktuellen Umfrage ermittelt.
Demnach zählt im Getränkehandel – wie im Jahr zuvor –
vor allem eins: die Lage. Niemand möchte schwere Kisten
weit schleppen. Weiterhin sind Getränkehandelskunden
äußerst treu, über die Hälfte der Befragten kauft immer
im selben Markt ein. Dabei sind die Kunden besonders
empfänglich für Werbung: Ein Viertel lässt sich durch Werbung
in den Markt locken. Wahrgenommen haben solche
Werbung im Vorfeld des Besuchs noch mehr Personen:
75 Prozent erinnern sich an Getränke werbung – vor allem
Prospekte und Broschüren, Anzeigen, Empfehlungen von
Freunden und Zeitungs beilagen bleiben im Gedächtnis.
Am häufigsten werden Getränke im freien Getränkefachhandel
gekauft (48 Prozent), auf Platz zwei folgt der
Getränkefachhandel im Supermarkt (30 Prozent), 13 Prozent
kaufen Getränke im Discounter und 9 Prozent im
reinen Supermarkt.
Im Markt angekommen, nehmen knapp ein Drittel der
Kunden Werbung wahr. Dazu zählen vor allem Deckenhänger,
Sonderaufbauten, Displays sowie Poster und Plakate.
Wie auch im Vorjahr sind Probieraktionen im Markt
sehr beliebt: Zwei Drittel finden diese gut, ein Drittel geht
diese gezielt an und wünscht sich mehr von ihnen. Über
die Hälfte der Befragten ist dabei besonders probierfreudig
und testet gerne mal etwas Neues aus. Auch Rabattaktionen
wie »3 Flaschen kaufen, 1 Flasche gratis dazu
erhalten« kommen wie im Vorjahr gut an. Über 22 Prozent
der Befragten kaufen aufgrund einer Werbe aktion im
Markt ein Produkt, das vorher nicht geplant war.
Bei der Markenaffinität scheiden sich die Geister: die
eine Hälfte der Befragten bevorzugt bei Getränken Markenprodukte,
die andere Hälfte nicht.
Einen neuen Einfluss auf das Kaufverhalten im Getränkemarkt
haben Smartphones: 8 Prozent der Befragten nutzen
diese zur Informationsbeschaffung
während des
Einkaufs im Markt, 90 Prozent
fühlen sich durch diese
Informationen in ihrer Kaufentscheidung
bestätigt.
Für die Umfrage hatte das
Kölner Unternehmen im April
2013 insgesamt 400 Kunden
von Real Getränke markt,
Rewe, Aldi und zwei freien
Getränkemärkten (Trinkgut
und Top Getränke) in Düsseldorf
zu ihrem Kaufverhalten
befragt.
p www.diegefaehrten.com
»3 Flaschen kaufen,
1 Flasche gratis dazu
erhalten« – Rabatt aktionen
kommen bei Kunden im
Getränkehandel gut an.
06/2013 www.acquisa.de 11