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Titelthema _ Mobile Marketing
Walter Plötz. Der Managing Partner von
Defacto Kreativ in Hamburg ist Jury-Vorstand
beim ddp-Award. Vor fünf Jahren
wurde für diesen Dialogmarketingpreis
die Kategorie »Mobile« eingeführt. Seitdem
sind die Einreichungen deutlich
kreativer und technisch ausgereifter
geworden, so der Jury-Chef. Trotzdem:
Nur wenige Unternehmen verstehen das
Smartphone bisher als Marketingplattform.
»Über mobile Geräte lassen sich
Dialoge sehr gut anstoßen«, sagt Plötz,
»aber diese Möglichkeit wird bisher viel
zu selten genutzt.«
»über mobile geräte
lassen sich dialoge sehr
gut anstossen. das wird
leider zu selten genutzt.«
walter plötz, Managing Partner bei
Defacto Kreativ, Hamburg
Google-Rausschmiss betroffen. In nur
drei Monaten Play-Store Listung wurde
die App knapp eine Million mal installiert
– rund die Hälfte dieser Nutzer
hat den Werbeblocker anschließend
aktiviert und surft nun werbefrei. Und
es gibt noch dutzende andere Anbieter.
Das Prinzip: Die Smartphone-Applikation
läuft im Hintergrund und filtert
sämtliche Werbung heraus, egal ob
diese im Browser, innerhalb einer App
oder in einer Suchmaschine angezeigt
wird. Fakt ist: Restriktionen können
Adblocker zwar eindämmen, aber
nicht verhindern. So kann Adblock
Plus auch weiterhin über eine Website
der Betreiberfirma heruntergeladen
werden.
»Wir wollen der mobilen Werbung nicht
schaden, wir wollen sie besser machen«,
betont jedoch Till Faida, Chef der Adblock-Plus-Betreiberfirma
Eyeo in Köln.
Das Unternehmen hat eine Initiative gegründet,
bei der gemeinsam mit Usern
und Publishern Werbeformate definiert
wurden, die für alle Seiten akzeptabel
sind. Diese Werbeformen werden in den
Standardeinstellungen von Adblock
Plus nicht mehr unterdrückt. Bisher
gibt es diese »Acceptable-Ads« nur für
das stationäre Internet. Künftig soll die
Initiative auf das Mobile Web ausgedehnt
werden.
Neue Formate gefragt
Marktbeobachter sind sich einig: Nur
wenn mobile Werbung künftig dem
Nutzer einen Mehrwert bietet, wird das
Wachstum anhalten. Viele Vermarkter
arbeiten bereits mit neuen, interaktiven
Werbeformen. Anzeigen zum
Freirubbeln oder 360-Grad-Ansichten
erfreuen sich großer Beliebtheit.
Einige Formate spielen bereits mit den
Bewegungssensoren der Smartphones.
»Spielerische Interaktionen mit Brands
und Produkten kommen bei Nutzern
und Werbungtreibenden sehr gut an,
die Interaktionsraten sind deutlich
höher als bei Standard-Bannern«, sagt
Gefährliche Banner
So wird das mobile Display-Advertising
bisher von Standard-Bannern dominiert
– klein, rechteckig und gern im unteren
Anzeigebereich oder mitunter sogar in
Menü-Nähe platziert. Das könnte zum
Problem werden. Insbesondere da die
Nutzungssituation unterwegs oft hakelig
ist und die Finger nicht immer zielgenau
tippen. Nur allzu oft wird mobile
Werbung versehentlich angeklickt und
als störend empfunden. Immer mehr
Nutzer begehren dagegen auf und installieren
Werbeblocker.
Wie ernst die Branche diese Entwicklung
nimmt, beweist die Reaktion von
Google. Der Internetgigant zog Ende
Februar die Notbremse und verbannte
alle Werbeblocker-Applikationen aus
seinem Play-Store. Apple hatte sie von
vornherein nie zugelassen. Auch der
Werbeblocker Adblock Plus war vom
p mobile entwicklung Werbeerlöse
Mobile-Bruttowerbeerlöse im Jahresvergleich mit Prognose für das
Jahr 2013 (geänderte Basis 2012); Angaben in Millionen Euro
120.000
100.000
80.000
60.000
40.000
20.000
0
35.858
61.833
Quelle: Unit Mobile Advertising (MAC)/Nielsen (Stand: Januar 2013)
105.115
+70%
2011 2012 2013
www.acquisa.de 06/2013