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o-töne zum Thema Social Search
Wie wirkt sich Social Search auf das Marketing aus?
»Reichweite und Engagement in
den sozialen Netzwerken werden
durch die neue Suche an Bedeutung
gewinnen. Denn der Lebenszyklus
vorhandener Posts wird
verlängert, und die Verknüpfung
mit Fans gewinnt an Wert, weil die
»Likes« als Suchfrequenz einfaktoriert
werden. Gerade Marken, für die Places-Funktionen
wichtig sind (z.B. Restaurants, Hotels) werden
von Social Search profitieren. Prinzipiell bin ich
der Meinung, dass Unternehmen, die aktuell eine
involvierende Social-Media-Strategie betreiben, gut
gerüstet sind. Mittelfristig wird es sicher auch spezielle,
auf Advertising abgestimmte Optimierungen
geben. Aber ich denke nicht, dass es ähnlich abendfüllend
wie SEM/SEO bei Google sein wird.«
André Gebel, Vorstand Beratung & Strategie bei Coma AG,
München
denen seine Freunde bereits Erfahrungen gemacht
haben. In Folge beider Entwicklungen wird es in
der Zukunft deshalb nicht mehr ein generelles
Suchergebnis für eine Suchanfrage geben, sondern
viele individuelle Ergebnisse.«
Christina Neuhofer, Head of Search & Conversion
Optimization bei Quisma, München
»Die Steuerungsme chanismen
müssen überarbeitet werden. Die
Sozialisierung der Suche bedeutet,
dass man sowohl das Warum hinter
der Suche als auch die beeinflussenden
Faktoren, also z.B. die
»+1«-Faktoren kennenlernen muss.
Und diese Faktoren muss man verstehen
und wieder neu beeinflussen.«
René Körting, Managing Director der Digital Agentur
Exelution, München
»Jeder Content hat sein eigenes
Publikum. Und das ist die Chance
für Unternehmen, noch zielgerichteter
Inhalte für die eigenen
Zielgruppen zur Verfügung zu
stellen.«
Achim London, Inhaber der dda
Die Dialog Akademie, Haan
»Die zukünftige Auswirkung von Social Search auf
die Suchmaschinenoptimierung ist unbe stritten.
Google+ und Facebook Graph Search gehen dabei
verschiedene Wege: Bei Google werden zum einen
die Rankings in den organischen Suchergebnissen
durch soziale Signale beeinflusst,
zum anderen schreitet die Individualisierung
der Suchergebnisse
immer weiter fort. Bei Facebook
Graph Search dagegen ist es dem
User beispielsweise möglich,
nach Restaurants, Hotels oder
Dienstleis tern zu suchen, mit
»Die Medienkonvergenz von Social, Mobile und
Local (SoMoLo) ist aufgrund der technischen Möglichkeiten
(Big Data, Akzeptanz Social Media) und
der Infrastruktur (Smartphone-
Durchdringung) essenziell für die
Kundenansprache. Woran man
dies sieht? Facebook und Googles
neueste Produktneuheiten zielen
ganz klar auf SoMoLo ab.«
Felix Grundel, Vorstand Tripicchio AG,
Freiburg im Breisgau
»Das Thema Social Search wird
gerade im Bereich E-Commerce
immer relevanter, da sich Empfehlungen
beziehungsweise
Social Signals auch auf die Suche
übertragen. Vor allem lokale
Unternehmen und Anbieter werden
profitieren. Generell ist der
Bereich noch lange nicht ausgereift.«
Christian Inatowitz, Geschäftsführer Pilot, Berlin
6 www.acquisa.de 06/2013