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Brauchbare CP-Erfolgsmessung geht von einer klaren Zielsetzung aus,
passiert in Echtzeit und lässt qualitative (»weiche«) Faktoren nicht unberücksichtigt.«
Alexander Schell, Institutsleiter und geschäftsführender
Gesellschafter, Europäisches Institut für angewandtes Kundenmanagement
(eifk), München
»Wo die traditionellen Medien Schwächen zeigen,
zeigt Corporate Publishing zunehmend
seine Stärke: Hochwertige, gut recherchierte
und journalistisch aufbereitete Inhalte begeistern
Kunden und Mitarbeiter, laden die Marke
positiv auf. Besser als es jede Werbekampagne
oder Eigen-PR könnten. Das ist Effizienz.«
Rainer Pollmeier, Geschäftsführer Hagen+
Pollmeier Corporate Publishing, Hamburg
»Aktuelle Themen, zielgruppenspezifisch relevant,
fundiert recherchiert, inhaltlich focussiert,
interessant geschrieben und spannend visualisiert
wirken immer – egal in welcher digitalen
oder gedruckten Form.«
Wilfried Lülsdorf, Geschäftsführender
Gesellschafter Corps. Corporate Publishing
Services GmbH, Düsseldorf
»Inhalte, die von Marken erstellt werden, sind
seit jeher relevant und damit auch effektiv. Das
zeigen die historischen Beispiele wie der Guide
Michelin genauso wie die aktuellen um Red Bull.
Das wird in Zukunft noch stark zunehmen, weil
sich die Kanäle für Inhalte durch die Digitalisierung
multipliziert haben. Das Zeitalter der Inhalte
beginnt gerade erst.«
Rainer Burkhardt, Geschäftsführer
Beratung Kircher Burkhardt, Berlin
»Nicht nur Inhalte und deren Ausgestaltung wirken, sondern auch die
Beschaffenheit von Kanälen. Die zielgruppenadäquate Wahl des Medienkanals
ist nahezu so wichtig geworden wie der
Inhalt und seine Vermittlung. Wenn die Selek tion
von Zielgruppe, Content und Kanal professionell
arrangiert wird, erhält Kommunikation eine
messbare Wirkung – z. B. auf Vertriebs- oder
Kunden bindungsparameter.«
Klaus Tonello, Geschäftsführer
Wdv-Gruppe, Bad Homburg
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