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p TIPPS SEO-OPTIMIERTE ONLINE-MITTEILUNGEN
Die Kombination aus Marketingwissen
sowie SEO-Techniken unterstützt die Auffindbarkeit
der Inhalte in den Suchmaschinen
und sorgt so für mehr Sichtbarkeit in
den Ergebnislisten. Auf folgende Punkte
sollten Unternehmen achten.
p Interessante Inhalte erstellen. Erstellen
Sie relevante und interessante Inhalte mit
Mehrwerten für den Leser (keine Werbung)
p Verwenden Sie eine klare Ausdrucksweise.
Keine Wortspiele oder Doppel deutungen
p Optimale Google Überschrift. Maximal
63 Zeichen, Teaser mit 140 Zeichen (Twitter)
Verwenden Sie 1-3 relevante Haupt-Suchwörter
(Keywords) pro Text, aus der Alltagssprache
Ihrer Zielgruppe
p Übersichtliche Struktur und Gliederung.
Titel, Untertitel, Teaser, 3-5 Absätze und
Zwischenüberschriften
p Wiederholungen in Maßen. Wiederholen
Sie Ihre Keywords in Maßen (Die sogenannte
Keyword-Dichte sollte zwischen zwei
und drei Prozent liegen.)
p Hyperlinks setzen. Setzen Sie zwei bis
drei Hyperlinks mit Ankertext als Deeplinks
auf Landingpages.
nen bietet die Online-Mitteilung »gutes
Futter« für die Suchmaschinen. Online-
Mitteilungen lassen sich schnell und
einfach über Presseportale im Internet
verbreiten. Die contentreichen Portale
sind gut in den Suchmaschinen indiziert.
So werden auch die veröffentlichten
Meldungen gut in den Ergebnislisten
der Suchmaschinen gelistet. Anders
als die klassische Pressemitteilung
adressiert die Online-Mitteilung nicht
die Medien, sondern die Ziel gruppen
direkt. Die Online-Mitteilung wird zur
Kundenmitteilung. Daher eignen sich
für die Online-Mitteilung nicht nur klassische
Pressethemen, sondern vor allem
interessante Informationen, Tipps und
Ratschläge für die Ziel gruppen. Auch
lassen sich in der Online-Mitteilung bestehende
Inhalte mehrfach verwerten –
zum Beispiel als Newsletter- oder Blogartikel
sowie als Inhalte aus Fachartikeln,
Veranstaltungen oder Whitepapers.
Multi mediale Inhalte wie Bilder, Graphiken
und Videos werten die Online-
Mitteilung optisch wie inhaltlich auf.
Links in der Online-Mitteilung führen
interessierte Leser direkt zum Point of
Sale.
halte weitreichend im Internet zu verbreiten.
Durch eine Veröffentlichung
der Inhalte über verschiedene Websites
und Portale werden zahlreiche Anlaufstellen
für Interessenten generiert
(Touchpoints). Die Portale bringen die
Inhalte in die Suchmaschinen und
von dort zu interessierten Lesern. Themen-
und Zielgruppenportale sowie die
Schlagwortsuche der Suchmaschinen
bilden den Zielgruppenfilter.
Auf Keywords achten
Bei wirklich erfolgreichem Content-
Marketing zählen allerings nicht allein
die Inhalte, sondern auch das Wissen
um Keyword Relevanz, Keyword Dichte
und Link Building. Die Kombination
aus Marketingwissen sowie einigen
grundlegenden SEO-Techniken unterstützt
eine bessere Auffindbarkeit der
Inhalte in den Suchmaschinen und
sorgt so für mehr Sichtbarkeit in den
Ergebnislisten. Themenrelevante Keywords
sind daher die Voraussetzung
für eine korrekte Zuordnung der Textbeiträge
zu den Schlagworten der Suchenden.
Dabei sind vor allem Alltagsbegriffe
aus der Sprachwelt der Zielgruppe
entscheidend. Denn nur das,
was gesucht wird, kann auch gefunden
werden.
Links schaffen eine direkte Verbindung
zwischen Content und Unternehmen.
Mit dem geschickten Einsatz von Deeplinks
auf spezielle Landingpages lassen
sich interessierte Leser direkt zu weiterführenden
Informationen oder Angeboten
auf der Unternehmenswebsite leiten.
So lässt sich die Online-Mitteilung
gezielt für Maßnahmen der Kundengewinnung
und Leadgenerierung einsetzen,
zum Beispiel für Gewinnspiele,
Umfragen oder kostenlose Downloads.
Ein Beispiel: Mit aktuellen Informatio-
Die Kundenbindung steigern
Content-Marketing wird ein zunehmend
wichtiger Erfolgsfaktor in der
Unternehmenskommunikation. Relevante
und nützliche Informationen
unterstützen die Kundenbindung und
Neukundenakquise im Internet. Content-Marketing
stellt neue Anforderungen
an die Ausrichtung und Gestaltung
der Inhalte. Die Veröffentlichung von
zielgruppenorientierten und suchmaschinenoptierten
Inhalten über Presseportale,
News-Dienste und Social Media
sorgt für mehr Reichweite und Sichtbarkeit
in den Suchmaschinen. Durch eine
»Mit dem geschickten Einsatz von Deeplinks auf
spezielle Landingpages lassen sich interessierte
Leser direkt zu weiterführenden Informationen
oder Angeboten auf der Unternehmenswebsite
leiten.«
geschickte Vernetzung der Inhalte wird
der Content zum Verkäufer. Eine erfolgreiche
Content Marketing Strategie
gelingt daher am besten mit einer Kombination
von Knowhow aus Marketing,
Vertrieb und SEO.
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