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Direktmarketing & Service _ Mailings
auf Siegel achten – neben der FSC-Zertifizierung
insbesondere auf Siegel des
Deutschen Dialogmarketing Verbandes
(DDV) sowie auf die Standards ISO 9001
und ISO 14001. Zudem habe sich das
Siegel vom Qualitätsverbund umweltbewusster
Betriebe (QuB) schon mehrfach
als Auswahlkriterium bewährt. »Durch
das QuB-Siegel achten umweltbewusste
Unternehmen darauf, bevorzugt Dienstleister
aus ihrem Umkreis zu beauftragen,
um so beispielsweise den CO2-Ausstoß
beim Warentransport zu minimieren«,
sagt Dinkelmeyer.
»Relevant ist aktuell definitiv das FSC-
Zertifikat sowie auch das PEFC-Zertifikat
als Alternative, wobei PEFC im Grunde
eine weichere Form des FSC darstellt
und hier auch das jährliche Audit nicht
so streng ist im Vergleich zum FSC-Audit«,
berichtet Florian Ernst, Manager
Marketing Services bei Datacolor in
Lüne burg und Rotaform Dialog-Medien
in Hausham.
Alles in allem sind sich Branchenexperten
einig, dass sich die FSC-Zertifizierung
schon weitgehend durchgesetzt
hat, während beispielsweise die Nachfrage
nach klimaneutralem Drucken noch
in Kleinkinderschuhen steckt. Dabei
werden die CO2-Werte ermittelt, die beispielsweise
bei der Produktion eines Mailings
entstehen, und durch eine Abgabe
an Klimaschutzprojekte ausgeglichen.
Experten wie Irmgard Abt, Geschäftsführerin
von Abt Print und Medien, (siehe
Interview auf Seite 28), empfehlen
darauf zu achten, dass diese Abgabe an
zertifizierte Projekte mit »Gold-Standard-Prädikat«
fließt. Im Gegenzug für
die Abgabe erhält der Auftraggeber – also
der Kunde der Druckerei – einen entsprechenden
Nachweis, den er für seine
eigene Umweltbilanz nutzen kann. Böse
Zungen sprechen hier von einer modernen
Form des Ablass handels.
Obwohl sich Begriffe wie nachhaltiges Wirtschaften oder Umweltmanagement
in nahezu jedem Geschäftsbericht finden, sieht die Realität zumindest bei der
Produktion von Print-Werbemitteln anders aus: Preis schlägt gutes Gewissen.
raum, die Erhaltung der Artenvielfalt,
der Schutz der Böden und des Grundwassers
sowie der Schutz sozialer Funktionen.
Das FSC-Zertifizierungsverfahren
dient dazu, die gesamte Produktkette
vom Waldbau bis zum Verkauf des fertigen
Printprodukts in der Praxis so zu
gestalten, dass eine umweltgerechte,
sozialverträgliche und wirtschaftlich
tragfähige Bewirtschaftung der Wälder
erreicht wird«, erklärt Walter Dinkelmeyer,
Geschäftsführer von Dataform
Dialogservices in Ammerndorf.
Im Gegensatz zu vielen Wettbewerbern
hat der Dataform-Chef die Erfahrung gemacht,
dass die Auftraggeber sehr wohl
Eher intern getrieben
Warum investieren die Dienstleister in
Zertifizierungen, wenn das Gros der
Kunden sich nicht dafür interessiert?
»Das ist eher intern als extern getrieben,
denn wir sind gut beraten, unsere
eigene Produktion zu optimieren«, erklärt
Stephan Krauss, Vorsitzender der
Geschäftsführung von Meillerghp in
Schwandorf, und ergänzt: »Wir haben
ein hohes Interesse daran, gute Lacke
und Farben einzusetzen, schon um
unsere Mitarbeiter nicht zu gefährden.
Und uns beschäftigen zum Beispiel die
acquisa.de
excel-tool:
»Analyse von Mailings«
Mit diesem Excel-Tool können Sie die Kosten
und Erträge Ihrer Mailing-Aktionen übersichtlich
gegenüberstellen.
HaufeIndex: 935138
Fotos: allexmillos/shutterstock.com; dataform
28 www.acquisa.de 06/2013