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Interview »Es gibt viel zu viele Siegel«
Irmgard Abt, Geschäftsführerin von Abt Print und Medien in Weinheim,
setzt schon seit dem Jahr 2004 auf ein zertifiziertes Umwelt management.
Auf traggeber beginnen sich erst jetzt und sehr zaghaft, für das Thema zu
inte ressieren.
Irmgard Abt, Geschäftsführerin von Abt Print und
Medien
rin Mailings bei Eller Repro+Druck in
Villingen-Schwenningen.
Die mangelnde Nachfrage könnte auch
schlicht darin begründet sein, dass die
Auftraggeber nicht gut informiert sind.
Denn es existieren derart viele Umweltsiegel
und Öko-Zertifizierungen, dass
kaum noch jemand durchblickt – zum
Beispiel EMAS, FSC, PEFC, den Blauen
Engel, die EU-Blume, Print co2 klimaneutrales
Drucken, Gogreen, geprüfte
Ökofarben und so weiter und so fort.
Es bedarf viel Zeit, sich in allen Standards
kundig zu machen und schließlich
zu beurteilen, welche Siegel für den
individuellen Bedarf relevant sind.
Über einen geringfügigen Kostennachteil
und die Intransparenz hinaus
mangelt es an einem strategischen
Marketing, das dafür sorgt, dass sowohl
die Auftraggeber als auch die Mailingempfänger
Zertifizierungen und Siegel
auf Mailings positiv wahrnehmen.
Offen kommunizieren
Bislang findet der Empfänger entsprechende
Hinweise eher im Kleingedruckten
– dabei wäre ein offensiver
Hinweis auf die ökofreundliche Mailingproduktion
vermutlich imagefördernd.
Trotz all dieser Widrigkeiten berücksichtigen
viele Mailingproduzenten heute
Umweltaspekte und nehmen Zeit und
acquisa: Wie handelt der Markt – agieren schon alle Mailingproduzenten grün?
Irmgard Abt: Nein. Der eine oder andere denkt darüber nach, aber auch nur,
wenn es die Auftraggeber speziell einfordern. Es gibt ein grundsätzliches Problem:
Wenn man die ganze Prozesskette betrachtet – drucken, personalisieren,
kuvertieren, versenden –, dann existiert nicht ein Siegel für alles, sondern unterschiedliche
Zertifizierungen für verschiedene Teile der Prozesskette. Die Auftraggeber
können die Siegel oft nicht unterscheiden. Das macht die Sache schwierig.
Oft reden auch Agenturen den Auftraggebern das Thema aus, weil sie keinen
Überblick haben – es gibt viel zu viele Siegel.
acquisa: Warum kommuniziert die Branche die Vorteile der grünen Mailingproduktion
nicht stärker?
Abt: Das funktioniert nur, wenn der, dem ich es anbiete, die umweltfreundliche
Produktion als Vorteil und Mehrwert erkennt. Oft ist aber der Preis das entscheidende
Kriterium.
acquisa: Ist die umweltfreundliche Produktion denn so viel teurer?
Abt: Nein, viel teurer ist sie nicht. Aber wenn die Auftraggeber nur auf den Preis
gucken statt auf die Leistung und wenn es um die dritte Stelle hinterm Komma
geht, dann verliert die umweltfreundliche Produktion.
acquisa: Die Qualität ist gleich?
Abt: Ja, sicher, Sie bekommen heute perfekte umweltfreundliche Papiere und
Öko-Farben sind genauso brillant wie herkömmliche.
acquisa: Wie hoch ist der Aufwand für die Dienstleister, die sich zertifizieren
lassen?
Abt: Das kostet Zeit und Geld, denn es sind interne Audits erforderlich. Hinzu
kommen die Kosten für externe Zertifizierer.
acquisa: Das klingt alles sehr mühsam – warum machen Sie das überhaupt?
Abt: Wir handeln aus Überzeugung. Außerdem gibt es natürlich Kunden, die
sich darüber freuen, wenn sie auf ihre Werbemittel schreiben können »Produziert
mit 100 Prozent Ökostrom«. Denn es gibt Zielgruppen, die sehr umweltund
nachhaltigkeitsaffin sind.
Und ich sehe einen Trend: Die umweltfreundliche Produktion fällt heute auf
einen fruchtbareren Boden als noch vor fünf Jahren. Damals hat es gar keinen
interessiert. Wir lassen uns erstmal nicht unter kriegen.
Geld in die Hand, um sich zertifizieren
zu lassen. »In der Mailingproduktion
werden heute verschiedene ökologische
Aspekte berücksichtigt. Besonders im Fokus
stehen dabei die ökonomischen, ökologischen
und sozialen Ziele des Forest
Stewardship Council (FSC): die Erhaltung
des Waldes als natürlicher Lebens- [ …
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