Book of ABSTRACTS - Institut für Journalistik und ...

Relativ übereinstimmend wird in mehreren Ansätzen angenommen, dass bei der Konfrontation mit
einem Gesundheitsrisiko zunächst eine Einschätzung der Bedrohlichkeit erfolgt und
Selbstwirksamkeitswahrnehmungen erst eine Rolle spielen, wenn kommunizierte Bedrohungen als
relevant erachtet werden (z. B. de Hoog et al., 2008; Witte, 1992). Unklar ist jedoch, inwieweit die
Komponenten der Bedrohlichkeitseinschätzung (Schweregrad und Vulnerabilität) unabhängig oder
abhängig voneinander wirken und in welchem Zusammenhang sie mit der wahrgenommenen
Selbstwirksamkeit der Rezipienten stehen (Cismaru & Lavack, 2007; Knobloch-Westerwick, 2008;
Rogers, 1975; So, 2013; Witte, 1992). Ziel dieser Untersuchung ist es, den entsprechenden kausalen
Wirkungspfad sowie das Verhältnis der Konstrukte zueinander besser zu verstehen. Genauso
ungeklärt ist wie erwähnt, ob die selektive Zuwendung zu den Botschaften Ursache (z. B. Turner et
al., 2006; Knobloch-Westerwick, 2008) oder Wirkung (Rogers, 1983; Witte, 1992) der
intervenierenden Rezipientenprozesse ist und ob die Zuwendung direkt oder indirekt mit
Botschaftswirkungen auf Verhaltensintentionen zusammenhängt. In Ergänzung zu Hypothese H1
postulieren wir folgende Annahme:
H2: Der Grad der selektiven Zuwendung zu manipulierten Botschaften ist eher Ursache als Wirkung
der Mediatoren Schweregrad, Vulnerabilität, Selbstwirksamkeit und Besorgnis und zudem direkt mit
Verhaltensintentionen verknüpft.
Inkonsistente Annahmen existieren auch bezüglich der Rolle der Besorgnis als unkontrollierbare, mit
negativem Affekt verbundene Kognition (McCaul & Mullens, 2003) im persuasiven Wirkungsprozess.
Jüngere Studien sprechen dafür, dass die durch eine Botschaft ausgelöste Besorgnis entscheidend für
die persuasive Wirkung einer Botschaft sein kann und aus einer erhöhten
Bedrohlichkeitseinschätzung resultiert (Chapman & Coups, 2006; Ferrer et al., 2012; Hall et al., 2009;
Magnan et al., 2009):
H3: Die Besorgnis (Worry) ist eine Funktion der wahrgenommenen Bedrohungseinschätzung
(Schweregrad, Vulnerabilität) und beeinflusst direkt die Verhaltensintentionen.
Zum Test dieser Hypothesen wurde eine Sekundäranalyse der Daten einer laborexperimentellen
Selektionsstudie (Autoren, 2013) mit 587 studentischen Teilnehmern (49.7% weiblich; M = 22.68
Jahre, SD = 2.56) durchgeführt. Die Probanden hatten vier Minuten Zeit, ein
Onlinenachrichtenmagazin mit acht Artikeln zu Gesundheitsthemen zu lesen. Ihr Selektionsverhalten
wurde nicht-reaktiv aufgezeichnet. Vier der Artikel waren bezüglich der suggerierten Vulnerabilität
(niedrig versus hoch) und des Framings der Konsequenzen (Gewinn- versus Verlust-Frame, vgl.
O’Keefe & Jensen, 2009) im Sinne eines Between-Designs manipuliert. Im Anschluss an die
Rezeptionsphase wurde mit jeweils zwei bis vier Items für jeden der manipulierten Artikel der
wahrgenommene Schweregrad der thematisierten Bedrohung, die wahrgenommene Betroffenheit,
die Besorgnis, die Selbstwirksamkeitserwartung, die Intention zur weiteren Informationssuche und
die Intention zu adaptiven Verhaltensänderungen erhoben (Cronbach-Alpha > .70).
Für den Test, ob die Botschaftsmanipulationen direkt oder indirekt wirken, wurden vier Simple-
Mediation-Analysen gerechnet (Hayes, 2013). Unabhängige Variable war entweder die in den
Gesundheitsbotschaften suggerierte Vulnerabilität oder das Framing der Konsequenzen, abhängige
Variable entweder die Intention zur weiteren Informationssuche oder die Intention zur adaptiven
Verhaltensänderung. Als Mediatoren wurden parallel der wahrgenommene Schweregrad der
Book of Abstracts I 11