Book of ABSTRACTS - Institut für Journalistik und ...

Ergebnisse
6,5% aller Beiträge behandelten eines der gewählten gesundheitsbezogenen Verhaltensweisen
(n=381), 267 davon (70%) bezogen sich auf Risikoverhalten (Alkoholkonsum 42%, ungesunde
Ernährung 28%), 30% auf gesundheitsförderlichen Lebensstil (Sport / Bewegung 26%, gesunde
Ernährung 4%). Beiträge zu Tabakrauchen kamen nicht vor.
Bei der Kommunikation stehen nicht der Gesundheitsbezug im Vordergrund, sondern thematische
Einbettungen wie Geselligkeit, Spaß und Stolz auf die eigene Leistung, v.a. bei Alkoholkonsum oder
ungesunder Ernährung. In den seltenen Fällen, in denen negative gesundheitliche Konsequenzen
berichtet werden (z.B. Kopfschmerzen nach Alkoholkonsum, Völlegefühl nach übermäßigem Essen),
wird ein witziger oder selbstironischer Ton gewählt. Die berichteten Verhaltensweisen werden von den
Nutzern stets positiv bewertet, unabhängig davon, ob sie gesundheitsförderlich oder riskant sind. Auch
andere Nutzer bewerteten die Kommunikation zu Gesundheitsthemen überwiegend positiv.
Zusätzlich konnten saisonale Einflüsse auf berichtetes Gesundheits- oder Risikoverhalten identifiziert
werden, z.B. Volksfeste.
Schlussfolgerungen
Die Ergebnisse helfen zu verstehen, welche Rolle Gesundheits- oder Risikoverhalten in der
Kommunikation auf Facebook spielen. Außerdem geben sie Hinweise für zielgruppengerechte
Aufklärungsmaßnahmen im Online- und Offline-Bereich. Mit dem entwickelten Codebuch liegt zudem
ein Instrument vor, das sich für die Analyse der Kommunikation über Gesundheitsthemen auf
Facebook bewährt hat und auch für Monitoring möglicher Interventionen eingesetzt werden kann.
Diskussion
Die Ergebnisse legen nahe, dass die Kommunikation von Gesundheits- und Risikoverhalten auf
Facebook als Vehikel genutzt wird, um die eigene Person positiv und attraktiv darzustellen. Die
Kommunikation über gesundheitsbezogene Verhaltensweisen entspricht damit der sog. Impression
Management-Theorie, die von Goffmann 1959 für die face-to-face Interaktion beschrieben
wurde. Goffman postuliert, dass Menschen in der Interaktion mit anderen primär versuchen,
bestimmte positive Eindrücke der eigenen Person zu vermitteln.
Facebook ermöglicht Selbstinszenierungen besonders gut, da z.B. Bewertungen (Kommentare, „Likes“)
von Freunden helfen, eine positive Selbstdarstellung zu optimieren. Die unmittelbare Widerspieglung
der eigenen Reputation durch die systemeigenen Kommunikationsfunktionen erlaubt es den Nutzern
zu testen, welche Inhalte positiv rezipiert werden. Indem Facebook-Nutzer aber die Darstellung ihres
Risikoverhaltens dazu instrumentalisieren, sich selber als attraktiv zu präsentieren, werden gleichzeitig
diese Risikoverhalten als erstrebenswerte Aktivität vermittelt. Dadurch erhöht sich die
Wahrscheinlichkeit, dass auch im Offline-Kontext unkritisch Risikoverhalten umgesetzt wird.
Book of Abstracts I 43