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Mehrere Studien beschäftigten sich bereits mit der Öffentlichkeitsarbeit und Informationspolitik der Regierung während der H1N1-Pandemie (u.a. Gesualdo et al, 2010; Ting Lee & Basnyat, 2013) sowie der Berichterstattung der Massenmedien (u.a. Goodall et al, 2012; Hilton & Hunt, 2010). Doch trotz der Vielzahl an Studien, die sich überwiegend auf die Situation in den USA beziehen, haben die unterschiedlichen Kommunikationsinhalte im länderübergreifenden Vergleich noch keine Beachtung gefunden. In dieser Studie werden daher Pressemitteilungen von internationalen (Gesundheits- )Organisationen (WHO, ECDC, EU) und Gesundheitsministerien zehn europäischer Länder (Belgien, Deutschland, Schweden, Großbritannien, Frankreich, Spanien, Portugal, Tschechien, Rumänien, Italien) mit der Berichterstattung je einer Qualitäts- und Boulevardzeitung derselben Länder verglichen. Insgesamt wurden hierfür im Zeitraum zwischen 1. März 2009 und 31. März 2011 243 Pressemitteilungen und 2077 Artikel mit einer quantitativen Inhaltsanalyse untersucht. Die Kommunikationswissenschaft kann an dieser Stelle in mehrerlei Hinsicht einen Beitrag zur Gesundheitskommunikation leisten. Zum einen bietet sie mit der originär kommunikationswissenschaftlichen Methode der quantitativen Inhaltsanalyse die Möglichkeit, Kommunikationsprozesse systematisch zu analysieren. Zum anderen lassen sich kommunikationswissenschaftliche Ansätze fruchtbar machen, um die Inhalte der Pressemitteilungen und Berichterstattung theoretisch fundiert zu analysieren, wie etwa Framing, Nachrichtenwerttheorie, Furchtappell- und Fallbeispielforschung. Diese Ansätze befruchteten die Erstellung des Codebuchs, welches jeweils für Pressemitteilungen und Berichterstattung identisch war und zwei Codierebenen enthielt. Auf der Beitragsebene wurden Haupt- und Nebenframe, spezifische Aspekte zu H1N1, individuellen Präventionsmaßnahmen, politischen Maßnahmen und zur Impfung sowie Bewertung und Darstellungsmerkmale erfasst, auf der Akteursebene wurden die erwähnten Stakeholder eingeordnet und im Hinblick auf ihre Bewertung, Verantwortlichkeit und Betroffenheit codiert. Länderübergreifend kann festgestellt werden, dass sich die Inhalte der Pressemitteilungen auf die Virusausbereitung und politische Maßnahmen konzentrieren, während sich die Berichterstattung überwiegend mit allgemeinen gesundheitlichen Aspekten der Pandemie, wie Symptomen, individuellen Krankheitsverläufen oder Infektionswegen sowie der Verbreitung des Virus beschäftigt. Ebenfalls Beachtung finden medizinische und politische Maßnahmen, eine geringe Rolle spielen dagegen soziale und wirtschaftliche Folgen, Ursachen, Konflikte und die Reflexion des Medienhandelns. Während Printmedien die Schweinegrippe überwiegend negativ und die Impfung gegen H1N1 eindeutig neutral bewerten, stellt sich die Haltung der Presseinformationen bezüglich des Virus deutlich neutraler, gegenüber der Impfung etwas positiver dar. Im Hinblick auf das Framing der Inhalte zeigt sich, dass sowohl Pressemitteilungen als auch die Berichterstattung überwiegend Konsequenzen und Verbreitung der Pandemie sowie Maßnahmen zur Eindämmung und Prävention betonen. Leichte Unterschiede offenbaren sich hinsichtlich des Frames „Unsicherheit“, der in der Presseberichterstattung häufiger Platz findet, wohingegen Pressemitteilungen öfter auf neue (wissenschaftliche) Erkenntnisse verweisen. Ferner lässt sich feststellen, dass Pressemitteilungen überwiegend neutral verfasst sind und häufiger als die Berichterstattung auf eine beschwichtigende Sprache zurückgreifen, während die Berichterstattung deutlich alarmierender gehalten ist. Beide Textarten erwähnen auf Stakeholder-Ebene meist gesellschaftliche Akteure aus der Bevölkerung sowie politische Institutionen und Persönlichkeiten, die Gesundheitsministerien räumen in den 52 I Book of Abstracts
Pressemitteilungen daneben allerdings Gesundheitsorganisationen und -behörden deutlich mehr Platz ein als die Berichterstattung der untersuchten Zeitungen. Mit Fokus auf den Ländervergleich, zeigen erste Analysen, dass sich die massenmediale Berichterstattung der untersuchten EU-Länder bemerkenswert wenig voneinander unterscheidet, wohl aber die Inhalte der Pressemitteilungen ihrer Gesundheitsministerien. Weitere Analysen werden sich genauer mit den spezifischen Unterschieden im Ländervergleich beschäftigen. Die Befunde werden abschließend im Hinblick auf theoretische und praktische Implikationen diskutiert. Book of Abstracts I 53
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