Book of ABSTRACTS - Institut für Journalistik und ...

Dresden unterschiedliche Stimuli in Form von Zeitungsberichten gezeigt. Die Zeitungsberichte
variierten im Inhalt der Botschaft (soziale vs. gesundheitliche Konsequenzen) und in der Form der
Darstellung (Fallbeispiele vs. Statistik). Als abhängige Variablen wurden das Interesse am Projekt, die
Risikowahrnehmung, die Selbstwirksamkeit, das Verantwortungsbewusstsein und die Bereitschaft der
Eltern zur Verhaltensänderung erhoben. Als moderierende Variablen wurden die Orientierung der
Eltern an sozialen Normen, das Gesundheitsbewusstsein sowie das Gewicht und Alter der Kinder
erfasst.
Eltern, die einen der vier Stimuli lasen, wiesen gegenüber den Probanden ohne Information über das
Settingprogramm (Kontrollgruppe) unabhängig vom Framing eine deutlich höhere Risikowahrnehmung
und Selbstwirksamkeit auf. Vergleicht man die unterschiedlichen Möglichkeiten der inhaltlichen und
formellen Ansprache, zeigt sich zum einen, dass es durch die Darstellung sozialer Konsequenzen besser
gelingt das Verantwortungsbewusstsein der Eltern zu erhöhen als durch die Betonung gesundheitlicher
Konsequenzen. Zum anderen wird deutlich, dass dies auch für das episodische Framing (im Vergleich
zum thematischens Framing) zutrifft. Für beide Framingarten zeigten sich signifikante Haupteffekte.
Fallbeispiele beeinflussen weiterhin die Handlungswirksamkeit der Eltern positiv. Die beschriebenen
Effekte bleiben dabei unbeeinflusst von den erfassten Kontrollvariablen.
In der zweiten Studie wurde die Reaktion von 172 Mitarbeitern verschiedener Unternehmen auf
Informationen zur betrieblichen Gesundheitsförderung (BGF) im Rahmen eines Onlineexperimentes
untersucht. Auch hier variierte der Stimulus inhaltlich (sozialer vs. wirtschaftlicher Frame) sowie formal
(wie in Studie 1). Die Unternehmensangehörigen wurden anschließend zur Bewertung des Stimulus
und zur Absicht zur Umsetzung betrieblicher Gesundheitsförderung befragt.
Es zeigte sich, dass Personen, welche im Rahmen des Experiments einen Flyer gelesen hatten, eher
bereit waren, sich in ihrem Unternehmen für BGF-Maßnahmen einzusetzen als Probanden, welche
keinen Flyer erhalten hatten. Bei der Betrachtung der verschiedenen Botschaftsstrategien wurde in
dieser Zielgruppe deutlich, dass weder das inhaltliche noch das formale Framing einen signifikanten
Haupteffekt hatten. Es lassen sich jedoch Interaktionseffekte mit den Variablen BGF-Erfahrung und
Unternehmensgröße feststellen. Mitarbeiter aus BGF-erfahrenen Unternehmen bevorzugten den
episodischen Flyer, während Unternehmen mit wenigen Erfahrungen den thematischen Frame
präferierten. Probanden aus kleineren Unternehmen wiesen nach dem Lesen des Stimulus mit sozialen
Konsequenzen eine höhere Handlungsintention auf, während Mitarbeiter aus mittleren und großen
Betrieben eher nach dem Lesen des wirtschaftlichen Flyers zum Handeln bereit waren. Der soziale
Aspekt der betrieblichen Gesundheitsförderung nimmt somit offensichtlich mit zunehmender
Unternehmensgröße ab.
Die vorliegenden Ergebnisse verdeutlichen, dass das bisher vernachlässigte Forschungsfeld der
Gesundheitskommunikation in Settingansätzen zahlreiche Ansatzpunkte für weitere Untersuchungen
bietet, da sich die Wirkungsweisen deutlich von direkten Ansprachewegen unterscheiden. Es gilt u.a.
andere Arten der inhaltlichen Frames zu untersuchen und andere Interaktionsvariablen zu
berücksichtigen.
58 I Book of Abstracts