Book of ABSTRACTS - Institut für Journalistik und ...

Doreen Reifegerste & Matthias R. Hastall
Qualitätssicherung in der Gesundheitskommunikation:
Anregungen aus Debatten in Nachbardisziplinen
Viele Forschungsaktivitäten der Gesundheitskommunikation zielen darauf, kurz- oder langfristig
positive Gesundheitseffekte bei der Bevölkerung zu erzielen (Rossmann & Ziegler, 2013; Schiavo,
2007). Dieses Hauptziel teilt sie mit den etablierten Disziplinen Medizin, Pflegewissenschaften sowie
einigen psychologischen Forschungsbereichen. Im Unterschied zur Gesundheitskommunikation gab
und gibt es in diesen Disziplinen langjährige Diskussionen und Standardisierungsbemühungen zur
Sicherung der Qualität der Forschung, die oft an Fahrt gewannen, wenn sich etablierte
Behandlungsempfehlungen im Lichte neuer Forschungsergebnisse als schädlich erwiesen (Rubin &
Babbie, 2011; Timmermans & Berg, 2003). Belege für gesundheitsschädigende Effekte der
Gesundheitskommunikation finden sich allerdings ebenso in der Literatur der
Gesundheitskommunikation (Bonfadelli & Friemel, 2006; Byrne, 2009; Earl & Albarracín, 2007; Witte &
Allen, 2000) – und es ist vielleicht noch eher als bei den anderen genannten Disziplinen davon
auszugehen, dass neue Befunde schnell von Praktikern der Gesundheitskommunikation zur Gestaltung
persuasiver Botschaften oder Kommunikationsstrategien herangezogen werden.
Daher erscheint es an der Zeit, auf der Basis einer Reflektion über die ethische Gradwanderung der
Gesundheitskommunikation bezüglich potenzieller Schädigungen der Botschaftsempfänger eine
Diskussion über die Notwendigkeit und Praktikabilität qualitätssichernder Maßnahmen bei der
Planung, Durchführung, Auswertung und Interpretation empirischer Untersuchungen anzuregen. Das
ist das Hauptziel des hier vorgeschlagenen Beitrags. Solche Debatten sind unverzichtbarer Bestandteil
von Akademisierungs- und Professionalisierungsbestrebungen und die Gesundheitskommunikation hat
den großen Vorteil, dass sie erheblich von den ausgetauschten Argumenten und Schlussfolgerungen
der genannten Nachbardisziplinen profitieren kann. Auch die entsprechenden Diskussionen in der
Kommunikationswissenschaft (vgl. Naab et al., 2013) können diesbezüglich wichtige Impulse geben,
deren Übertragbarkeit auf den Teilbereich der Gesundheitskommunikation jeweils zu prüfen ist. So
ergeben sich für die Auswahl der sowie Umgang mit den Probanden, die Entwicklung der Stimuli und
die Verwendung der Messvariablen teilweise besondere – und mitunter krankheitsspezifische –
Anforderungen, die über die Ansprüche an typische kommunikationswissenschaftliche
Untersuchungen weit hinausgehen können.
Wir möchten zunächst für Konstellationen in experimentellen Forschungsdesigns der
Gesundheitskommunikation und den entsprechenden Auswertungen sensibilisieren, die irreführende
Schlussfolgerungen über die Wirksamkeit bestimmter Botschafts- oder Kommunikationsstrategien
begünstigen können. Im Anschluss an diese kurze Systematisierung, die Hinweise auf Best-Practice-
Empfehlungen enthalten soll, wird ein Überblick über entsprechende
Qualitätssicherungsempfehlungen der Nachbardisziplinen gegeben, auf dessen Basis eine Diskussion
der Chancen und Grenzen entsprechender Adaptionen für die Forschung der
Gesundheitskommunikation angestoßen werden soll.
82 I Book of Abstracts