Book of ABSTRACTS - Institut für Journalistik und ...

konkreten Problemlösebedürfnissen reichen können (ebd.). Um diese zu befriedigen, können
Rezipienten auf ein umfangreiches Spektrum sowohl an unterschiedlichen Mediengattungen, als auch
auf vielfältige Medienangebote innerhalb dieser Gattungen zurückgreifen, die jeweils spezifische
Informationsleistungen erbringen können. Dementsprechend unterscheidet sich auch das
Informationsrepertoire, das sich einzelne Gruppen aus den Medienangeboten zusammenstellen, um
ihren jeweiligen Bedürfnissen gerecht zu werden (ebd.; Fromm, Baumann & Lampert, 2011). Dies
macht wiederum eine medienübergreifende Untersuchung der Angebote notwendig, die sich an den
spezifischen Medienrepertoires einer Zielgruppe (z. B. Krebspatienten) orientiert.
Zweitens sind Rezipienten mit einer breiten Vielfalt an Medienangeboten konfrontiert. Diese reichen z.
B. im Onlinebereich von Nachrichtenformaten über ausführliche und detaillierte Informationsportale
bis hin zu Foren mit sehr persönlichen Erfahrungsberichten zu einem Gesundheits- bzw.
Krankheitsthema. Um ein möglichst umfassendes Bild davon zu zeichnen, mit welchen Aspekten ein
Rezipient zu einem Thema über die Medien in Kontakt geraten kann, muss die Vielfalt der
Angebotsformen entsprechend berücksichtigt werden. Dies stellt insbesondere eine Herausforderung
dar, da die verschiedenen Angebote unterschiedliche Spezifika aufweisen, welche wiederum
unterschiedliche Ansprüche an die Analyse stellen.
Drittens besteht eine Herausforderung in der Komplexität und Multimodalität der Darstellungsmuster
in den einzelnen Medienangeboten. Hier sollten bei der Analyse sowohl Texte als auch visuelle und
audiovisuelle Materialien untersucht werden – was in der Gesundheitskommunikation bislang jedoch
eher selten vorkommt (Fromm, Baumann & Lampert, 2011). Dennoch wird z. B. gerade Bildern ein
besonderer Einfluss auf die Meinungsbildung unterstellt (Messaris & Abraham, 2001).
Schließlich ist viertens auch die Vermittlung der Relevanz, des Vorgehens und der Ergebnisse einer
Inhaltsanalyse an Gesundheitsexperten aufgrund der unterschiedlichen disziplinären Herkunft der
Akteure im Feld der Gesundheitskommunikation mitunter schwierig. Da es sich aber gerade hierbei um
einen stark transdisziplinären Bereich handelt, in dem der Transfer des wissenschaftlichen Wissens in
die Gesundheitspraxis häufig ein entscheidendes Ziel darstellt, ist auch dieser Aspekt für den Erfolg
eines Projektes unerlässlich.
Auf Basis der hier benannten Herausforderungen befasst sich der Vortrag mit der Frage, welchen
Beitrag die Analyse gesundheitsbezogener und -relevanter Inhalte für die Gesundheitskommunikation
leisten kann. Hierfür wird am Beispiel der Krankheit Krebs, die als zweithäufigste Todesursache in
Deutschland (Statistisches Bundesamt, 2012) ist und zu den am häufigsten analysierten Gegenständen
der Gesundheitsberichterstattung zählt (Fromm, Baumann & Lampert, 2011), eine systematische
Literaturschau von Inhaltsanalysen vorgestellt und kritisch reflektiert.
Als Grundlage dafür werden alle inhaltsanalytischen Studien zum Thema Krebs herangezogen, die in
den letzten zehn Jahren (2003-2013) in den Fachzeitschriften „Journal of Health Communication“ oder
„Health Communication“ erschienen. Die Publikationen mit Peer-Review-Verfahren sind die beiden
zentralen Journals für das Feld der Gesundheitskommunikation und können entsprechend als die
„Nerven der Disziplin“ (vgl. Weaver & Wilhoit, 1988, S. 4) angesehen werden. Die durchgeführte
Suchabfrage mit den Schlagworten „(content analysis) + cancer“ ergab 23 Treffer. Die so ermittelten
Studien werden im Hinblick auf die folgenden Aspekte untersucht:
80 I Book of Abstracts