Book of ABSTRACTS - Institut für Journalistik und ...

Hinblick auf die motivationale Seite der Gesundheitskommunikation geht es vor allem darum, die
Angstaspekte nicht gänzlich zu neutralisieren und den Informationswert der Lovestory mit der
Richtung der gesundheitsrelevanten EE-Botschaften zu harmonisieren. Partiell verringert eine geringe
Romantik-Affinität der Rezipienten die gesundheits-edukative Wirkung zusätzlich. Das bedeutet, dass
ein bestimmtes Maß an Romantik-Offenheit gegeben sein muss, damit der "Bergdoktor" sein EE-
Potenzial voll entfalten kann. Der Anti-Kitsch-Affekt (Grimm 2012) hat also, wie theoretisch vermutet,
eine retardierende Wirkung auf die Effektivität des Entertainment-Education. Möglichweise sind
Romantik-Nichtaffine besser bei Krankenhausserien wie "Emergency Room" aufgehoben, bei der nicht
die Romantik, dafür umso mehr Dramatik und Action im Vordergrund stehen. Interessanterweise
entfernt sich der Angstbewältigungsstil nach dem Anschauen des "Bergdoktors" vom "Monitoring" in
Richtung '"Blunting", bei dem die aktive Informationssuche zwecks Krankheitsbewältigung und
Prävention eingeschränkt ist. Zwar vermag der "Bergdoktor" Arztvertrauen zu stärken und
Gesundheitsvorsorge zu stimulieren, langfristig könnte aber die Bereitschaft, komplexe Angebote der
Gesundheitsinformation zu nutzen, leiden. Dies zu prüfen, bedarf freilich weitergehender Forschung,
in der die Messzeitpunkte sowie die Art der narrativen Einbettung variiert und mit den Ergebnissen der
Bergdoktor-Studie verglichen werden. Die vorliegenden Befunde zeigen schon klar, dass zwischen
verschiedenen Ebenen der unterhaltungsbasierten Gesundheitskommunikation (rezeptive Beteiligung,
Wissenstransfer, Verhaltensmotivation, Arztvertrauen, Informationssucheverhalten) unterschieden
werden muss, da diese von den in Krankenhausserien verwendeten dramaturgischen Modulen in ganz
unterschiedlicher Weise tangiert werden. Überdies ergaben sich starke Hinweise darauf, dass eine
kohärente Koppelung der EE-Botschaft mit den im Narrativ enthaltenen Informationen wesentlichen
Anteil am Erfolg der Gesundheitskommunikation hat.
Relevanz der Studie
Die Studie ist eingebettet in eine Serie von Medienwirkungsstudien, in denen der Einfluss narrativer
und dramaturgischer EE-Settings auf die Gesundheitskommunikation untersucht wird. Die Relevanz
der vorliegenden Untersuchung liegt einerseits auf der Ebene der EE-Theorie, insbesondere im Hinblick
auf die Unterscheidung nach Ebenen der Informationsverarbeitung und edukativen Beeinflussung. In
kommunikationspraktischer Hinsicht werden Erkenntnisse im Hinblick auf narrative Strategien der
Persuasion im Bereich der Gesundheitskommunikation geliefert. Erstmals eingesetzt wird ein Test zur
Messung der Romantik-Affinität, die in Form aggressiver Kitsch-Abwertung EE-Prozesse
beeinträchtigen kann.
Book of Abstracts I 77