Book of ABSTRACTS - Institut für Journalistik und ...

Tabelle 3: Der Bergdoktor: Wirkungen auf die Gesundheitsvorsorge
Das Wirkungsmuster ist plausibel mit der Annahme vereinbar, dass die Grundrezeption bei
Krankenhausserien angstbasiert ist (durchaus vereinbar mit dem Unterhaltungswert), wobei durch die
narrative Einbettung die Angst eine Moderation erfährt. Während die narrative Angstmoderation den
Wissenstransfer begünstigt, werden die motivationalen Aspekte der Gesundheitsvorsorge
unterminiert. Dies verweist auf einen Zielkonflikt des Entertainment-Education, dem zufolge die
Optimierung der Vorsorgebereitschaft auf Kosten der Wissensvermittlung geht, vice versa.
Die Ergebnisse in Tab. 4 bestätigen diese Interpretationsthese. Es wird deutlich, dass die "offene"
Liebesgeschichte in G2 zwar die emotionale Belastung reduziert, aber zugleich die Autorität des
Arztbildes beschädigt. In dieser Gruppe steigen die Autoritätswerte nicht in gleichem Maße an wie
unter den Bedingungen des schmerzvollen Abschieds und der "heroischen" Selbstverpflichtung des
Arztes in G3. Zugleich wurde in G2, wie oben gezeigt, die Motivation zur Gesundheitsvorsorge deutlich
verringert. Die mit Abstand höchste Zunahme an Arztvertrauen fand demgegenüber in Gruppe 3 statt,
in der, wie wir wissen, auch die Vorsorgebereitschaft fast wieder das Niveau der Kontrollgruppe ohne
Romantik erreicht. Wir vermuten, dass in G3 der romantikbedingte Verlust an angstbasierter
Vorsorgebereitschaft durch das gestiegene Arztvertrauen kompensiert wurde. Der Image-Gewinn
betrifft insbesondere das Statement, demzufolge sich Ärzte uneingeschränkt für ihre PatientInnen
einsetzen. Die erste Liebesszene auf der Alm wird von den ZuschauerInnen offenbar als eine
Verletzung dienstlicher Verpflichtungen den Patienten gegenüber aufgefasst, was die Zunahme der
Sympathiegefühle limitiert. Erst als die Lovestory in G3 mit einem Abschied endet und der Arzt seine
Book of Abstracts I 75