Kicker 070-2015

Foto: imago/Alternate
der Münchner: neben der Bekanntheit
der Marke zählt auch die Sympathie.
Und nur RB Leipzig, im Gesamtranking
Letzter, erfährt unter
allen 36 Profiklubs noch weniger
Sympathie. Seine starke Polarisierung
verwehrt dem FCB somit ein
besseres Abschneiden.
Wie immer bei solchen Ranglisten
gibt es auch
positive und
negative Überraschungen.
Zu
den Gewinnern
gehören Augsburg
und Wolfsburg.
Beide verbessern
sich gleich um neun Ränge
und legen so den größten Sprung
im Vergleich zum Vorjahr hin. Sowohl
der FCA als auch die Wölfe
profitieren davon, dass sich ihre
jüngsten sportlichen Erfolge stark
in der öffentlichen Wahrnehmung
widerspiegeln. Während Augsburg
die nach Freiburg, Dortmund und
Mainz vierthöchsten Sympathiewerte
erzielt, verzeichnet der aktuelle
DFB-Pokalsieger die stärksten
Zuwächse bei den Indikatoren
Gladbach überholt den FC Bayern
Rang Verein
Markenindex*
1 Borussia Dortmund 65,44 – 1,46 ± 0
2 Bor. Mönchengladbach 58,21 + 2,70 + 2
3 FC Bayern München 58,04 + 0,44 ± 0
4 FC St. Pauli 53,10 – 0,14 + 1
5 1. FC Köln 52,67 + 2,46 + 4
6 SV Werder Bremen 52,45 + 0,11 ± 0
7 FC Schalke 04 52,24 – 6,92 – 5
8 FC Augsburg 49,14 + 1,59 + 9
9 1. FSV Mainz 05 49,08 – 1,76 – 2
10 SC Freiburg 48,88 – 0,80 + 1
11 1. FC Nürnberg 48,78 + 0,34 + 2
12 VfL Wolfsburg 48,70 + 4,63 + 9
13 Bayer 04 Leverkusen 48,65 – 1,97 – 5
14 Eintracht Frankfurt 46,98 – 0,91 + 1
15 1. FC Kaiserslautern 46,72 – 3,22 – 5
16 Hamburger SV 45,31 – 3,54 – 4
17 Fortuna Düsseldorf 45,22 + 0,66 + 3
18 Eintracht Braunschweig 44,84 – 2,78 – 2
19 Hannover 96 43,92 – 3,48 – 1
20 VfB Stuttgart 43,46 – 4,79 – 6
21 Hertha BSC 43,22 – 2,20 – 2
22 VfL Bochum 42,97 + 0,64 + 2
23 Karlsruher SC 42,67 + 0,15 ± 0
24 1899 Hoffenheim 41,54 + 3,47 + 4
25 Arminia Bielefeld 40,19 + 0,69 + 2
26 TSV 1860 München 39,65 – 4,15 – 4
27 1. FC Union Berlin 39,29 – 0,68 – 1
28 MSV Duisburg 38,61 neu neu
29 SC Paderborn 07 36,75 + 4,80 + 3
30 SV Darmstadt 98 35,62 neu neu
31 FC Ingolstadt 04 34,62 + 6,52 + 3
32 SpVgg Greuther Fürth 33,74 – 3,24 – 2
33 FSV Frankfurt 31,59 – 2,68 – 2
34 SV Sandhausen 24,00 + 0,15 + 2
35 1. FC Heidenheim 23,94 neu neu
36 RasenBallsport Leipzig 20,23 neu neu
* Aufgeführt sind die Veränderungen im Markenindex sowie in der
Platzierung im Vereinsmarkenranking gegenüber den Ergebnissen
der entsprechenden Fußballstudie 2014.
„sehr sympathischer“, „sehr guter“
und „sehr attraktiver“ Verein.
Davon können Hamburg und
Stuttgart derzeit nur träumen. Wie
schon 2014 zählen beide Traditionsvereine
zu den Verlierern
in dieser Studie. Maßgeblichen
Anteil daran hat die öffentliche
Wahrnehmung der Arbeit ihrer
Vereinsführungen.
Während
den Schwaben
das drittschlechteste
Zeugnis
ausgestellt wird,
landen die Hanseaten
in dieser
Kategorie sogar auf dem letzten
Rang. So verliert der HSV vier, der
VfB fünf Plätze im Gesamtklassement.
Den größten Verlust – in
Punkten gemessen – muss aber der
FC Schalke 04 hinnehmen: Eine
durch und durch enttäuschende
Saison kostet die Königsblauen
satte 6,92 Punkte und lässt sie vom
zweiten auf den siebten Rang abrutschen.
Auch darüber werden sich
die Fans des BVB wohl ein wenig
freuen.
FABIAN ISTEL
MARKEN & MÄRKTE
ManUnited und Messi am beliebtesten
Asiens größtes Marketing-Unternehmen
„mUmBRELLA“ hat in
Kooperation mit dem US-Vermarkter
„Octagon“ je 1200 Fußballfans
in China, Indonesien,
Japan, Malaysia, Singapur und
Südkorea nach ihrem beliebtesten
Klub und Spieler gefragt.
Am häufigsten genannt wurden
Manchester United und Lionel
Messi. In China sind ManUnited
vor Real Madrid und Bayern
München sowie Messi vor Ronaldo
und Neymar am weitesten
vorne. In Indonesien setzten sich
ManUnited vor Liverpool und
Arsenal sowie Messi vor Ronaldo
und Beckham durch; in Japan
der AC Mailand vor Barcelona,
ManUnited und Borussia Dortmund
sowie Neymar vor Messi
und Ronaldo; in Malaysia Man-
United vor Liverpool und Arsenal
sowie Messi vor Ronaldo
und Beckham; und in Singapur
ManUnited vor Barcelona und
Chelsea sowie Messi vor Ronaldo
und Beckham; und in Südkorea
ManUnited vor Chelsea, Barcelona,
Manchester City und Bayern
sowie Messi vor Ronaldo und
Beckham. Erstaunlich die ungebrochene
Popularität des 40 Jahre
alten David Beckham weit über
das Ende seiner Karriere hinaus.
kicker, 24. August 2015 101
Mit dem BVB auf hoher See
Borussia Dortmund wird zum
Auftakt der EURO 2016 in
Frankreich mit seinen Fans und
mehreren Altstars wie Frank
Mill, Günter Kutowski, Wolfgang
Paul, Karl-Heinz Riedle
und Aki Schmidt in hohe See stechen.
Mit BVB-Partner AIDA geht
es am 10. Juni ab Palma de Mallorca
nach Marseille, wo am Tag des
Eröffnungsspiels das UEFA-Fanfest
besucht wird. Bei Preisen ab
399 Euro rechnet der BVB mit 2000
Teilnehmern an Bord der AIDAblu,
wo auch ein Kleinfeldturnier ausgerichtet
wird. In Palma werden
bei der 3-Tage-Reise das Stadion
und das Museum des RCD Mallorca
besichtigt und ein Training unter
Anleitung von Trainern der BVB-
Fußballschule durchgeführt.
Über 5,6 Millionen sehen Bayer und BVB
Den 4:3-Sieg von Borussia Dortmund
bei Odds BK im ersten
Play-off-Spiel für die Gruppenphase
der Europa League verfolgten
am vergangenen Donnerstag 5,67
Millionen Zuschauer bei der ARD.
Fast identisch war die Einschaltquote
mit 5,61 Millionen Zuschauern
bei der ZDF-Liveübertragung
des ersten Play-off-Spiels für die
Gruppenphase der Champions
League zwischen Lazio Rom und
Bayer Leverkusen (1:0) am Dienstag.
Media-Markt bei sechs Bundesligaklubs
Sein Engagement in der Bundesliga
hat Media-Markt erweitert. Der
Hauptsponsor des FC Ingolstadt
ging weitere Partnerschaften ein mit
dem FC Schalke 04, Hertha BSC,
der TSG Hoffenheim, Eintracht
Frankfurt und dem Hamburger SV.
Während mit diesen Vereinen Verträge
über jeweils zwei Jahre abgeschlossen
worden sind, ist die Vereinbarung
der Elektrohandelskette
mit dem VfB Stuttgart zunächst bis
zum Abpfiff der Saison 2015/16
befristet.
RF
Höchst populär: Seine Profi-Karriere als Fußballer ist längst vorbei,
David Beckham gehört in Asien aber noch zu den beliebtesten Spielern.
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