Training and Development

M A N A G E M E N T
M A - 2 1 6
Zielgruppe:
unternehmer, Geschäftsführer,
Führungskräfte
Vertrieb und Marketing
Trainer:
Prof. Dr. Marcus Meyer
Termin 2011/Ort:
30. Sept.- 01. Okt.,
Nürnberg
Dauer:
2 Tage
Preis:
EuR 980,–
Information und Beratung:
Elke Wailand
089 44108-430
wailand.elke@bbw.de
M A - 2 1 7
Zielgruppe:
Geschäftsführer, Inhaber,
Führungskräfte, Nachwuchsführungskräfte
Preise zzgl. EUR 40,– bis 50,– Tagungspauschale pro Tag
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Internationalisierung – chancen und
Risiken im internationalen Wettbewerb
Erfolgreicher Zugang zu neuen Absatz- und Einkaufsmärkten
In einer zunehmend zusammenrückenden Welt stellt sich für jedes unternehmen
die Frage nach dem Schritt in neue Märkte. Internationalisierung ist ein wichtiges
Instrument auch in der mittelständischen Strategiepalette. Neue Technologien, die
Erweiterung der Euro-Zone und die Eu-Osterweiterung erleichtern den Zugang zu
internationalen Märkten – gute Gründe auch für KMu, diese Märkte verstärkt in
ihre strategischen überlegungen mit einzubeziehen.
Obwohl immer mehr kleine und mittlere unternehmen die Bedeutung ausländischer
Joint-Ventures, internationaler Netzwerke und eigener Tochtergesellschaften
im Ausland erkennen, stellen sich dennoch viele unternehmen die Fragen
„Wie, wohin und welche Form der Internationalisierung macht Sinn? Wie werden
internationale Märkte analysiert und ihre Entwicklungen abgeschätzt, um so
Wettbewerbsvorteile zu entwickeln?“ Dabei ist es eine besondere Herausforderung,
die für KMu begrenzten Ressourcen zielgerichtet einzusetzen.
Anhand angewandter Managementforschung aus dem „International Management“
sowie praxiserprobter Analysen und Methoden erfahren Sie, wie sich der
Eintritt in neue Märkte und das Marketing in bestehenden Märkten so planen und
gestalten lassen, dass das Engagement im Ausland zum Erfolg wird.
Inhalte:
- Die internationale Marktsituation
- Fremde Märkte –
welcher Markt bietet welche chancen für welche Produkte und unternehmen?
- Verfahren zur Auswahl geeigneter Märkte
- Fremde Bedürfnisse –
wie erkennt und erreicht man die Bedürfnisse der Kunden?
- Fremder Wettbewerb und Positionierung –
wie nutzt man Informationen aus dem ausländischen Markt für die Entwicklung
passender Marketinginstrumente?
- Fremde Kulturen –
welchen Werten begegnet man mit welchen Ansätzen?
Welche chancen und Risiken bieten Kooperationen im Zielmarkt?
Bei Bedarf besteht in Folge des Seminars die Möglichkeit, einzelne Aspekte
unternehmensspezifisch zu vertiefen. Tagessatz nach Vereinbarung.
Einstieg ins Social Media Marketing – chancen
und Grenzen von Blogs, communities & co.
Erfolgreicher Einstieg ins digitale Marketing 2.0 durch ein erweitertes
Verständnis der Kommunikationsinstrumente der Zukunft
Mediennutzung und Kommunikation haben sich in den vergangenen Jahren deutlich
gewandelt. Für jüngere Konsumenten, die sogenannten „Digital Natives“ ist
es normal, sich über unternehmen, Marken und Produkte online in Social Media
wie Blogs, communities, Foren, Portalen & co. zu informieren und auszutauschen.
Damit wächst der Druck auf alle Marketingverantwortlichen, sich mit diesen Kommunikationsinstrumenten
auseinanderzusetzen, will man die Konsumenten der
Zukunft nicht verlieren.