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"Fit Fit durch durch die EM von A bis ZZ"
Z
Eine männerspezifische gesundheitsfördernde Plakataktion
anlässlich der Fussballeuropameisterschaft 2008
Ausgangslage
Ausgangslage
Studien wie der Lebensstilsurvey der Stadt Wien 2003 zeigen deutliche Unterschiede
bezüglich des Lebensstils von Männern und Frauen. Männer zeigen vielfach ein deutlich
erhöhtes Risikoverhalten und verfügen über wesentlich weniger Gesundheitsinformationen
als Frauen. Eine besondere Hürde in der Gesundheitsaufklärung für Männer ist einerseits
die deutliche Ablehnung defizit-orientierter Botschaften bei der Zielgruppe. Weiters
erschweren traditionelle und hegemonial männliche Deutungsmuster eine gelingende
Kommunikation zu Gesundheitsthemen, wenn sie von Männern als weiblich konnotiert
erlebt werden. Demgegenüber ermöglichen ressourcenstärkende, an Männerwelten
orientierte und humorvolle Botschaften einen besseren Zugang zur Zielgruppe.
Zielgruppen
Zielgruppen
Sportinteressierte Männer und Burschen
Maßnahmen
Maßnahmen
Die Plakat-Kampagne "Fit durch die EM von A bis Z" setzt am Fußballthema an, um
niedrigschwellig das Gesundheitsbewusstsein der Männer zu stärken und über risikoreiches
Verhalten aufzuklären und Hilfestellungen zur Gesunderhaltung zu geben. Da
Gesundheitsförderung bei dieser Zielgruppe stark von der Akzeptanz der Botschaft
abhängig ist und Männer hier vielfach defizitorientiert angesprochen werden, wird mit dem
vorliegenden Plakat versucht, Gesundheit als positiv konnotiertes Männerthema zu
positionieren. 26 Tipps zu A wie Abseits über K wie Kopfball oder Q wie Querpass bis zu Z
wie Zusammenfassung bringen Gesundheitswissen in heiterer, gendersensibler Form an die
Männer.
Ergebnisse
Ergebnisse
Der Vertrieb der Sujets erfolgte einerseits während der EM als Plakataktion im Bereich
Schule, Vereine und Betriebe mit dem Schwerpunkt Wien. Andererseits wurden diese auf
der Homepage und mit einem Newsletter sowie einer Aussendung an die Presse beworben.