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Ficha
Estrategia de comunicación
ferias de turismo internacionales, en Bruselas, Mons 2015 y Ostrava
2015, la Exposición Universal de Milán y en medios de información
digitales europeos. Se hará una presentación oficial y detallada del
Programa Cultural de Segovia para el año de la CEC; se presentará
una publicación multilingüe destinada a las organizaciones culturales,
los medios de comunicación y las agencias turísticas; y se presentará
el sistema de venta de entradas electrónico a los socios del
proyecto y a los centros de turismo de ciudades europeas.
En este año se invitará a los periodistas y representantes de instituciones
culturales a que visiten la ciudad y conozcan el proyecto
en el mismo escenario en el que se va a desarrollar.
Por otro lado, desde finales de 2015 el público podrá obtener off-line
y on-line el programa anual del acontecimiento, además de un
programa más detallado del primer trimestre de 2016. Esta dinámica
se mantendrá a lo largo del año de la manifestación.
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En 2016 todas las acciones comunicativas se multiplicarán exponencialmente
de modo que Europa esté al tanto de lo que está
ocurriendo en Segovia y se sienta atraída hacia el acontecimiento.
Nuestro objetivo es que los visitantes se conviertan en prescriptores
que transmitan a Europa su experiencia. Segovia 2016 trabaja
para que la experiencia del visitante sea extraordinaria, no sólo por la
calidad del programa sino, muy especialmente, por la experiencia vivencial,
apoyada desde un principio por un atractivo «Programa de
Bienvenida».
Y completando el campo de acción de comunicación interpersonal,
Segovia 2016 coordina una estrategia con los soportes informativos
en todos sus formatos (prensa, radio, TV, Internet ± webs informativas,
redes sociales, blogs-). En este capítulo los acuerdos que Segovia
ha mantenido con grandes grupos informativos internacionales
desde 2012 pasan a ocupar un primer plano y un protagonismo
clave. En la selección de dichos grupos hemos buscado una garantía
de máxima difusión y eficacia a nivel nacional y europeo.
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Por último, 2017 será el momento de comunicar los resultados y el
impacto del año de la Capitalidad y de los diferentes programas puestos
en marcha en torno a él.
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> Movilización del público y de los habitantes.
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En Segovia y el territorio:
Las acciones de movilización del público local han tenido lugar desde
los inicios de Segovia 2016 con unos resultados excelentes gracias
a la respuesta atenta y diligente que hemos recibido de los ciudadanos.
A partir de 2013, además, los ciudadanos tendrán la ocasión de
involucrarse en alguno de los múltiples proyectos del Programa Cultural
que inauguraremos a lo largo de ese año. Algunos ejemplos son:
· La demanda. Película rodada por habitantes y visitantes en la que
podrán aplicar las nociones técnicas y artísticas y de rodaje que
han aprendido durante los tres años previos a la Capitalidad. Ellos
son los guionistas, actores y directores de La demanda, que se estrenará
en 2016.
· El Laboratorio Ciudadano de Creación Permanente [LCCP].
Guía toda la línea de acción del «programa Bravo!», y está concebido
como un gran proyecto de movilización social desde los inicios
de la Candidatura hasta el año de la manifestación. Es un laboratorio
que trabaja e incentiva la creatividad en las personas en diferentes
ámbitos, desde la Red al entorno doméstico.
· A vista de vecino. Mapeado participativo del espacio urbano como
soporte del tejido social y del imaginario colectivo. Estas percepciones
serán la base para intervenciones artísticas posteriores.
· El Paisaje en la memoria. Producción de archivos sonoros editados
a partir de entrevistas realizadas a habitantes, principalmente
mayores, que hablan sobre los diferentes paisajes en los que interviene
el programa.
· El Programa de bienvenida. Los segovianos reciben a los visitantes
ofreciéndoles la acogida más cálida, y también les muestran su
ciudad, la ciudad que viven los ciudadanos, que al fin y al cabo es
la que quieren experimentar los visitantes.
· La Red de Voluntariado Cultural. Integrados en una red, los voluntarios
culturales pueden intercambiar experiencias a nivel europeo.
En España y Europa:
Destacan:
· Presencia de la Capitalidad en Segovia y en las ciudades españolas
y del resto de Europa con mayor potencialidad de visitantes,
en sus calles, en espacios culturales y turísticos y también
en espacios poco habituales para la difusión de actividades relacionadas
con la cultura. Esta presencia se vehiculará por medio de
acciones y elementos comunicativos que fomenten la sorpresa y
den idea de la calidad del proyecto.
· Algunas de estas acciones son actividades recogidas en el propio
Programa Cultural. Es el caso de «NOWS, Intercambio de ahoras»,
perteneciente al «programa Paisajes» y que mostrará en grandes
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Candidatura Segovia 2016