VIAJE AL CENTRO DE LA ALIMENTACIÓN QUE NOS ENFERMA

CAPÍTULO 3. ¿POR QUÉ COMEMOS TAN REMATADAMENTE MAL?
TABLA 15 Apariencia física
Apariencia física
Mujer
Hombre
Feo/a 1,7% 5,8%
Normal 52% 51,8%
Guapo/a 44,3% 24,9%
No explícito 2% 17,5%
TABLA 16 Espacio
Espacio
Mujer
Hombre
Espacio doméstico: cocina 29,9% 18,89%
Espacio doméstico: otros 18,9% 16,4%
Lugar de trabajo extra
doméstico
5,7% 6,3%
Exterior 24,7% 34,5%
Lugar imaginario 4,9% 8,1%
Otro 15,9% 15,9%
Las mujeres representadas en los spots no solo protagonizan en
mayor medida reclamos relacionados con el cuidado estético,
sino que claramente son en mayor grado atractivas en comparación
con los personajes masculinos. Esto permite concluir que, en
el caso de las mujeres, «el estándar de belleza exagerada en las
mujeres es la norma en los spots televisivos».
Los resultados obtenidos también nos permiten hablar de diferencias
de género en referencia a la ubicación de los personajes. Así,
tal y como plantean estudios previos, los protagonistas masculinos
aparecen en mayor medida en espacios exteriores, mientras que
es más frecuente que los femeninos se sitúen en espacios domésticos.
En concreto, es claramente mayor el porcentaje de protagonistas
femeninas ubicadas en la cocina, en comparación con la
presencia de protagonistas masculinos en dicho espacio.
líquidos y mantener la línea. Un caso que debería estudiarse además
de por publicidad sexista, por fraude y publicidad engañosa.
El segundo ejemplo parece una astracanada o una parodia pro
igualdad de la mujer (a partir de caricaturizar la publicidad sexista),
pero resulta que no, que es tan real como la vida misma. Abrid
bien los ojos y las orejas al spot de Burguer King que aparece en
el siguiente enlace:
https://www.youtube.com/watch?v=QpIL-Gz2zVk
Para terminar, presentamos dos ejemplos donde aparece el sexismo
publicitario a través de un producto alimentario.
El primero es una campaña de infusiones Pompadour (a través
de Internet y con espacios publicitarios en todas las revistas con
target de público femenino), que pertenece a la empresa alemana
Teekane. La campaña se basa en anunciar una combinación de tres
infusiones con alegaciones nutricionales basadas en la salud del
todo inútiles 155 . Las infusiones prometen eliminar toxinas, eliminar
Imagen promocional de Pompadour (2016)
155. http://blogs.20minutos.es/el-nutricionista-de-la-general/tag/sexismo/