VIAJE AL CENTRO DE LA ALIMENTACIÓN QUE NOS ENFERMA

CAPÍTULO 3. ¿POR QUÉ COMEMOS TAN REMATADAMENTE MAL?
ESQUEMA 05 La pirámide inversa de la publicidad infantil
Bollycao Panrico
Golosinas Haribo
Golosinas Migueláñez
Patatas fritas Lay´s
Pizza Casa Tarradellas
Margarina Flora
Mayonesa Ligeresa
Paté de cerdo La Piara
Cola Cao Nutrexpa
Cola Cao Energy Nutrexpa
Nesquik
Natillas Danet Danone
...
Galletas Tosta Rica Cuétara
Actimel Danone
Actimel frutas Danone
...
...
2%, correspondieron a alimentos verdes, como las frutas y las
verduras, los pescados, los aceites, los arroces y las pastas. Es
decir, los alimentos más sanos para la población infantil y los que
deben estar presentes a diario, incluso varias veces, brillan por su
ausencia entre los productos más anunciados.
• nLa pirámide inversa de la
publicidad infantil
Se observa que el 80% de los 15 productos más anunciados corresponde
a alimentos del tercer nivel, precisamente los menos
saludables por su bajo valor nutritivo. Es decir, bollería, golosinas,
snacks y alimentos eminentemente grasos como salsas, patés y
margarinas. También se incluyen alimentos cuyo consumo conviene
moderar por su importante contenido en azúcares (cacao
soluble o natillas). Solo el 20% de los anuncios más emitidos pertenece
a alimentos con algún interés nutricional, como galletas
o las leches fermentadas, aunque eso (que tengan algún interés
nutricional) es mucho decir. Además, los productos recomendados
para consumir a diario, como los cereales y derivados (pasta,
arroz o pan), las frutas y las verduras, brillan por su ausencia
entre los 15 productos más anunciados.
El que más veces se ha repetido ha sido el Cola Cao tradicional.
Por detrás, el producto que en más ocasiones se ha publicitado es
el de Bollycao. Cabe mencionar que de cada cien inserciones publicitarias,
casi cuatro promocionaban estos artículos. La tercera
posición entre los más anunciados la ocupa la marca Haribo de
golosinas. El cuarto lugar lo ocupan los spots de un producto muy
parecido a Cola Cao: Nesquik. La campaña de paté La Piara va
por detrás seguida de las galletas Tosta Rica. El 2% de los anuncios
son de salsas Ligeresa y de pizzas Casa Tarradellas.
La novena y la décima posición de este ranking las ocupan
anuncios de la marca Danone, el primero publicita natillas y el
segundo, Actimel. Por detrás, el 2% de todos los anuncios de
alimentación del estudio correspondió a los ‘Bits cacahuetes’ de