_Quien le hacia la cena a Adam - Katrine Marcal

paso del tiempo.
La economía conductual ha demostrado que las personas no siempre
manejan de forma correcta la información que poseen y que no siempre
toman decisiones basadas en sus preferencias. Todo esto tiene una
importancia capital y supone un gran avance en relación con las teorías que
fundamentan el concepto de «hombre económico». No obstante, el hombre
económico es, a pesar de todo, el punto de partida de la economía conductual.
Por medio de estudios e investigaciones, los economistas conductuales
intentan documentar excepciones a la regla. Sin embargo, el individuo
solitario sigue siendo tanto el ideal como la premisa de la que se parte. La
economía conductual argumenta que, puesto que es manifiestamente
complicado actuar de forma racional, necesitamos que nos echen una mano.
Necesitamos ayuda, necesitamos que nos orienten en la dirección correcta.
Lisa y llanamente, no somos lo que se dice agentes económicos perfectos. El
papel del Estado es, por consiguiente, el de crear mejores incentivos, y, con
su ayuda, animarnos a tomar decisiones que estén más en consonancia con
nuestras preferencias.
Desde el punto de vista político, esto suele traducirse en medidas centradas
en hacer que la gente, por ejemplo, consuma menos electricidad informándola
mejor, lo que hará que adopte con mayor facilidad medidas racionales, en vez
de subir la factura del gas o que el Estado invierta en tecnologías verdes o en
construcciones energéticamente autosuficientes. De un modo similar, habría
que combatir la obesidad haciendo más accesible la información acerca del
contenido en azúcar de los productos que la fomentan. No enfocando el
problema en la comida en sí o la industria de golosinas.
Por supuesto, no es culpa de los economistas conductuales que su análisis
sea utilizado por los políticos como un atajo que les permita evitar decisiones
difíciles. Sus teorías son, desde luego, un paso en la dirección correcta. Sin