Le rôle du Comité Colbert dans la lutte contre la contrefaçon en ...

Grâce aux partenariats mis en place avec les douanes de plusieurs pays, la campagne est
désormais exposée dans sept pays : Croatie, France, Hongrie, Italie, République Tchèque,
Roumanie et Slovaquie.
Pour la campagne italienne, il convient de signaler qu’un partenariat spécifique a été mis en
place avec la douane italienne et Indicam, l’association italienne de lutte contre la
contrefaçon. La campagne intègre à la fois des marques françaises (Chanel et Lacoste) et des
marques italiennes (Bulgari et Officine Panerai). Les affiches sont exposées dans les
directions des douanes, les ports et les aéroports italiens.
La campagne a été présentée le 28 septembre 2011 à Milan avec le directeur de la douane
italienne et des représentants des pouvoirs publics français (Douane, Service économique
régional de l’ambassade de France, Consulat général de France à Milan).
2. la notoriété et l’utilisation de la campagne
L’évaluation de la notoriété de la campagne se mesure à travers deux aspects : sa visibilité
auprès du grand public et des pouvoirs publics en France et à l’étranger mais également
l’étendue de son utilisation en tant que support pour des actions de sensibilisation.
a- Sa visibilité
auprès du public français
L’impact de ces campagnes sur le public français est important comme le révèle le sondage
Eurobaromètre 2009. Le consommateur français est en effet le mieux informé de l’existence
de lois européennes communes sur la protection de la propriété intellectuelle (84 % des
français interrogés dans le sondage Eurobaromètre 2009, premier pays de l’UE) 54 .
Après interrogation d’une centaine de journalistes, le taux de visibilité de la campagne du
Comité Colbert vue dans les aéroports et dans la presse est évalué à 69 %.
Les journalistes ont notamment souligné :
- la qualité des slogans qui délivrent un message clair sur un mode humoristique ;
- l’intérêt de disposer d’une campagne ciblée sur une catégorie de produits fortement
touchée par la contrefaçon et bien connue du public.
auprès du public en Europe et à l’international
Grâce aux partenariats mis en place avec les douanes de plusieurs pays, la campagne est
désormais exposée dans sept pays : Croatie, France, Hongrie, Italie, République Tchèque,
Roumanie et Slovaquie.
Dans chacun des pays concernés, la campagne est exposée dans l’ensemble des bureaux de
douane, dans les aéroports (et éventuellement les ports) ainsi que dans les bureaux réservés à
la déclaration de marchandises.
Elle est également distribuée sous forme de dépliants en République Tchèque et en Hongrie.
54 Voir note 6 : tableaux 30a et 30b.
© Comité Colbert
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