manual do formando

capítulo 05
desenho de luz
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Iluminação de interiores
. Título permanente das instalações.
. Necessidade de manutenção ao longo do tempo
dos vários equipamentos
. Montagens que implicam o iluminador estar
presente na parte inicial de projecto
. Desenho de luz pode incluir alteração dia/noite
caso seja pertinente
. Equipamentos de controlo bastante específicos,
ou inexistência de controlo
. Necessidade de uso de lâmpadas de baixo
consumo
. Uso de lâmpadas com valores I.R.C. bastante
altos
A iluminação para lojas e interiores de uma forma
geral é uma área muito exigente e ao mesmo
tempo de rápida evolução. Circulação, segurança,
eficiência luminosa/ energética e manutenção,
são mais uma vez questões que assumem um
papel de extrema importância. A iluminação de
interiores pode ao mesmo tempo criar uma mais
valia quando aplicada criativamente e direccionar
o interesse dos potenciais compradores para os
produtos em exibição, usando para tal um grande
grau de fiabilidade e drama. Como maior parte das
decisões de compra são tomadas nos pontos de
venda, muitas lojas começaram a criar ambientes
temáticos com experiências teatrais para encorajar
os consumidores a comprar os seus produtos.
Neste contexto, os iluminadores têm como tarefa
criar dinâmica, flexibilidade e controle sobre a
iluminação para induzir clientes a entrar na loja, a
percorrer os produtos, chamar a atenção para bens
específicos e conduzir o cliente até ter terminado
todos os passos do processo de transacção,
tendo ao mesmo tempo que criar os ambientes
apropriados ou ampliando a temática do produto.
Ambientes de lojas básicas como lojas de
desconto ou armazéns, normalmente tem um
sistema básico de iluminação, com níveis bastante
altos de luz e normalmente sem qualquer tipo
de destaque a determinado produto. Este tipo
de estabelecimento confia nos altos níveis de
iluminação para promover a venda.
Estabelecimentos de ponta, como lojas de altacostura
ou de jóias, normalmente têm níveis muito
baixos de luz ambiente e confiam bastante no uso
de luz pontual.
A iluminação nestes estabelecimentos promove
um ambiente mais relaxado e calmo. A menor
quantidade de clientes prováveis permite também
a redução do nível de iluminação. Existe cada vez
mais, uma selecção do estilo de vida do públicoalvo
ou dos grupos alvo, tendo a cor, forma e estilo
das instalações luminosas e seus efeitos maior
importância no desenho da imagem de uma loja.
Independentemente da loja, a iluminação para lojas
de retalho tem como objectivos.
• Atrair consumidores para dentro da loja
• Dar suficiente iluminação para a avaliação da
mercadoria por parte do cliente
• Guiar o cliente pela loja
• Facilitar a conclusão da compra
• Comunicar a imagem da marca ao consumidor/
cliente