Caderno Institucional do Governo da Sociedade e de ... - EDP

RELATÓRIO E CONTAS 2008
CADERNO INSTITUCIONAL, DO GOVERNO
DA SOCIEDADE E DE SUSTENTABILIDADE
CONTRIBUTO PARA A SUSTENTABILIDADE
3. Comunicação EDP
3.1. Comunicação Institucional
A comunicação do Grupo EDP tem como missão planear,
desenvolver e controlar a estratégia de comunicação
do Grupo, quer na vertente interna, (ver capítulo
Colaboradores na pág. 85) quer externa com o objectivo
de maximizar o valor das marcas e de criar empatia junto
dos diferentes “stakeholders” da Empresa.
Desde 2005 que o valor da marca EDP teve
um crescimento total de 54%, atingindo os actuais
616 milhões de euros. Também a percentagem
de clientes que percepcionam os valores-chave da marca
EDP na sua comunicação aumentou consideravelmente,
entre Setembro de 2007 e Abril de 2008.
Evolução do Valor da Marca EDP
(milhões de euros)
620
Em 2008 destacam-se alguns dos objectivos definidos
para a área da comunicação: a maximização do impacte
mediático da actividade da empresa junto dos órgãos de
comunicação social; o reforço do valor da marca EDP junto
dos seus “stakeholders”; e a uniformização da marca EDP
em todas as Empresas do Grupo.
420
220
401
616
3.2. A Marca EDP
A marca EDP em Portugal conta com 100% de notoriedade
total, sendo também a marca Portuguesa que regista um
maior grau de notoriedade espontânea, levando uma
clara vantagem em relação às restantes marcas.
0
Estudo Interbrand, Avaliação da Marca EDP.
Quando comparada com outras empresas constata-se
que a EDP tem mantido a sua posição de destaque em
termos de notoriedade: 100% no contexto do sector e de
61% face a outras grandes empresas. Também se verifica
que as diferentes empresas do Grupo EDP têm aumentado
a sua notoriedade.
No final do primeiro semestre de 2008 foi concluído um
estudo sobre a arquitectura da Marca EDP, iniciado em
2007, nas várias geografias do Grupo, com o objectivo
de tornar a EDP numa marca global. Nas diferentes
geografias ajustaram-se os logótipos já existentes
e criaram-se novos para várias empresas respeitando
as realidades culturais de cada região.
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