Caderno Institucional do Governo da Sociedade e de ... - EDP

RELATÓRIO E CONTAS 2008
CADERNO INSTITUCIONAL, DO GOVERNO
DA SOCIEDADE E DE SUSTENTABILIDADE
CONTRIBUTO PARA A SUSTENTABILIDADE
3.4. EDP nos meios de comunicação social
Nas sociedades modernas, fortemente mediatizadas,
os meios de comunicação social são o interlocutor mais
eficaz para manter informados os diferentes públicos, com
os quais as organizações se relacionam. Na EDP, através
do contacto constante com os media, procura-se garantir
que esse fluxo informativo transmita com rigor, e de forma
positiva, os valores e actividade da empresa.
À semelhança de 2007, em 2008 foi efectuada uma
análise aos meios de comunicação social em Portugal
com referência ao Grupo EDP, registando-se um índice
de favorabilidade média positivo de 0,24, calculado
com análise a 6.078 notícias. A percentagem de notícias
favoráveis foi de 55%, destacando-se a melhoria
da iluminação pública e a prestação de novos serviços,
como a telecontagem; a aposta nas energias renováveis;
o investimento em novas centrais de produção;
as campanhas de eficiência energética e o projecto
EDP – 7 Maravilhas, iniciado durante 2007. Este valor foi,
no entanto, inferior a 2007 (63%) e é explicado por um
conjunto de situações dos quais de destacam o aumento
de contestação à construção das novas barragens
do Baixo Sabor e Foz Tua e alguma polémica em torno
da proposta de novos tarifários pela Entidade Reguladora.
É preciso salientar que a comunicação no Grupo EDP
no ano de 2008, foi uma comunicação mais global que
no ano anterior (2007).
No total, entre media nacionais e internacionais, foram
veiculadas 23.862 notícias com referência ao Grupo
EDP – Energias de Portugal, uma média de 65 referências
ao Grupo por dia.
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