EXAME Moz 86

quando temos de ir estudar para fora.
Porque é uma decisão racional. Mas aí
é que está o problema da Razão. A Razão
manda, mas não comanda. Quando
nos convencemos de que estamos a
fazer o mais correcto, é nesse momento
que a Emoção deixa que tomemos a decisão
justificada e fica apenas a observar.
E, sem nos darmos conta, a Emoção vence
a Razão completamente. Com uma
única palavra, que nem sequer precisa
de dizer ou pronunciar: Amor.
E derrete todas as razões. A Emoção
conquista a Razão com
amor. E de repente, sem percebermos
por que razão, começamos
a sentir. E a Razão fica
sem razões. A Razão começa
a repensar tudo. Começa
a reflectir em tudo o
que não está a entender.
Os sentimentos tocam
mais forte e sente que,
se calhar, afinal não
está assim tão certa de
tudo. A Razão muda
de ideias. A Razão
começa a mudar de
ideias. A tentar arranjar
razões que
ela não entende,
apenas sente para
preencher aquele
vazio. Começa a
procurar razões
MARCAS IMORTAIS SÃO
CONSTRUÍDAS COM
PROFUNDOS LAÇOS
EMOCIONAIS
não racionais. Porque a Emoção que está
a sentir é maior. A Razão apercebe-se de
que, afinal, as coisas não estão a correr do
modo como tinha pensado. E a Emoção
sorri nesse momento. Não sorri porque
está a ganhar o argumento. A verdadeira
Emoção é pura. Ela sorri apenas de alegria.
Por saber que a Razão, mesmo sem
se saber explicar porquê, estava a sentir
a Emoção. E acontece tão simplesmente
quanto isso. Tudo à volta dos sentimentos
puros que fazem de nós humanos. A mais
pura felicidade não se baseia nas coisas
racionais. Ninguém está preparado para
bater a Emoção. Porque é verdadeira e
nos deixa sem qualquer argumento. Ninguém
se pode programar para Ela. E isso
acaba com todas as discussões sobre este
tema.
A lógica não produz magia. Marcas
imortais são construídas com profundos
laços emocionais. Não vou sequer tentar
ser mais racional para explicar a razão
do emocional e nem há mais espaço para
escrever aqui. E tem toda a razão se questionar.
Mas sim, este é um artigo sobre
marketing. b
março 2020 | 71