Důsledky globalizace oděvního průmyslu - Fair Trade

Úvod
Odívání patří k základním vnějším znakům civilizovaného lidstva. Jeho počátky sahají
hluboko do dějin, kdy oděv lidem sloužil především k ochraně před chladem a nepřízní
počasí. Někteří autoři však oděvu přisuzují od samého počátku i význam symbolický –
odívání chápou mimo jiné jako výsledek lidské snahy odlišit se od ostatní přírody (Brabcová
2003:5). Jak dokládá bádání Ludmily Kybalové (1973) a dalších historiků i sociologů módy a
odívání, funkční význam oděvu postupně ustupoval do pozadí a jeho místo nahrazoval
symbolický význam. Oděv se stal důležitým prostředkem vyjádření společenské diferenciace,
tj. příslušnosti k určité sociální skupině, a nověji také možností jak zvýraznit individualitu
vlastní osobnosti (Brabcová 2003:10). Móda ve smyslu dočasného, obecně přijatého názoru
na vnější kulturní formy (Kybalová, 1973) se nejvlastněji projevuje právě v oblasti oděvu -
módní trendy dnes snad více než kdy jindy určují, co a kdo si bude oblékat, a také jak dlouho
- než bude určitý projev módy nahrazen jiným.
Rychle se střídající módní vlny, o kterých tak kriticky píše Lipovetsky (2002), jsou
z hlediska oděvního průmyslu nutností - od jisté úrovně příjmu se zpomaluje nárůst spotřeby
oděvů motivovaný jejich užitkovou funkcí a hnacím motorem spotřebního chování se stává
snaha o náležitou sebeprezentaci (v moderní společnosti výrazně podporovaná promyšleným
marketingem oděvního průmyslu) a nutnost vykonávat množství sociálních rolí, spojených
často s rozdílnými způsoby odívání. Neméně důležitou úlohu při vytváření poptávky po
nových, módních oděvech má také sklon k napodobování preferovaných společenských
vrstev a skupin, ať už se v minulosti jednalo o aristokraty či jiné vládnoucí skupiny, nebo
dnes celebrity kultury, zábavního průmyslu, sportu apod. 1
Snad větší roli než samotný módní vzhled oděvu dnes hraje renomé firmy, která ho
vyrobila, resp. oděv pod svou „značkou“ distribuuje. „Levisky“ a „adidasky“ se staly běžnou
součástí našeho slovníku.
Podíváme-li se na dnešní oděvní průmysl, jeho prostorové rozmístění, strukturu,
organizaci, zjistíme, že v mnoha ohledech charakterizuje rozporuplnost stále provázanější
světové ekonomiky. Ještě nikdy nebylo ošacení v porovnání s průměrnou kupní silou obyvatel
vyspělých zemí tak levné. Paleta nabídky oděvního průmyslu je širší, než si kdo dokáže
představit. Na trhu se objevují nové materiály s vynikajícími vlastnostmi. Trendy a novinky
1 Kybalová upozorňuje na souvislost mezi často neuvědomělým lidským úsilím napodobovat a přirozeným
reflexem stádním živočichů coby formy biologické obrany (Kybalová, 1973 in Brabcová, 2003:12).
-1-