Důsledky globalizace oděvního průmyslu - Fair Trade
Důsledky globalizace oděvního průmyslu - Fair Trade
Důsledky globalizace oděvního průmyslu - Fair Trade
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
2005). Teprve postupně se <strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong> výrobci začínají orientovat na jiné oděvy než<br />
jednoduchá trička.<br />
Hlavní překážkou masového rozšíření <strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong> oděvů se však zdá být jejich cena,<br />
která činí <strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong> oděvy v porovnání s běžně dostupnými produkty z pohledu běžných<br />
zákazníků prakticky nekonkurenceschopné. Vyšší cena však může být použita i ve prospěch<br />
<strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong>, a to především z environmentálního pohledu – spotřebitel, který se rozhodne<br />
nakupovat „férové“ oblečení s cenami v přepočtu kolem 700 korun za kvalitní bavlněné tričko<br />
si zřejmě dobře rozmyslí, kolik takových triček opravdu potřebuje. Vyšší ceny tak teoreticky<br />
mohou vést k omezení současné obrovské nadspotřeby oděvů. Vyšší cena může potenciálně<br />
být i důvodem větší poptávky ze strany „náročných konzumentů“, u nichž kromě etických<br />
důvodů může pro koupi <strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong> výrobku hovořit i s ním spojený status. Empirický doklad<br />
v podobě výzkumu chování spotřebitelů <strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong> výrobků však zatím neexistuje.<br />
Perspektivy <strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong> při řešení negativních důsledků <strong>globalizace</strong> obchodu oděvy<br />
Budoucí směřování <strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong> by mohly výrazně ovlivnit nově přijaté standardy FLO<br />
pro bavlnu a bavlněné oblečení. Možnost distribuovat <strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong> oděvy do běžné<br />
maloobchodní sítě a umožnit používání FAIRTRADE známky konvenčními oděvními<br />
značkami by mohla vést k výhodě ekonomiky z rozsahu a snížení ceny pro konečného<br />
zákazníka. Trh s <strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong> oděvy by se tím mohl o něco zvětšit a přijmout více výrobců<br />
z rozvojových zemí. Některé stávající <strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong> organizace však poukazují na to, že<br />
v takovém případě si <strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong> nebude moci zachovat tradiční podobu úzkých partnerských<br />
vztahů mezi výrobci a odběrateli a v praxi se posune blíže k „etickému obchodu“, jaký<br />
prosazuje například americká <strong>Fair</strong> Labour Association nebo britská ETI (srv. 5. 2.).<br />
Problém s relativně vysokou cenou <strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong> oděvů by mohl být do budoucna<br />
překonán, pokud by se podařilo <strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong> prezentovat jako módní „značku“, která slouží<br />
k sebeprezentaci nositele ve společnosti. 77<br />
77 Otázkou, zda a za jakých okolností se environmentálně šetrnější způsob života včetně způsobu spotřeby může<br />
stát záležitostí hlavního proudu, se zabývá Hana Librová v knize Vlažní a váhaví (Librová 2004). Tato otázka<br />
má relevanci i pro rozšíření poptávky po produktech <strong>Fair</strong> <strong>Trade</strong>.<br />
-71-
Change language