Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
záchvaty kolektivní neurózy, které zastírají skutečné společenské problémy a i ty, o nichž<br />
zdánlivě hovoří, brutálně dekontextualizují – to jsou kampaně o nebezpečí bojových plemen<br />
psů (ačkoli víc jak polovina napadení člověka psem připadá na společensky „samozřejmého“<br />
vlčáka), to jsou iluzívní představy, jak hlavními oběťmi násilných činů jsou ženy či důchodci<br />
(ačkoli čtyři pětiny obětí takových činů jsou mladí muži). Netřeba pochybovat, že naši politici se<br />
pod tímto tlakem stávají hejnem „reakcionářů“, kteří již jen reagují na tato médii (z jejich<br />
logiky) vyprodukovaná pseudotémata. Netřeba pochybovat, když Gianpietro Mazzoleni<br />
rozklíčoval vliv televize na změnu charakteru předvolebních kampaní a diskusí:<br />
- jednoznačný posun ke „gladiatorizaci“ politiky, tedy ke vnímání politiky jako střetu<br />
osobností, namísto střetu idejí a koncepcí;<br />
- oslabení lokální scény na úkor stranických centrál;<br />
- odklon politiků od diskusí s občany tváří v tvář;<br />
- zbožnění výzkumů veřejného mínění jako orientátorů nejen o náladách veřejnosti, ale i<br />
jako „dodavatelů“ dobře „komunikovatelných“ témat pro politický boj;<br />
- nárůst počtu chvilkově ovlivnitelných voličských fluktuantů ve veřejnosti;<br />
- oslabení vnitrostranických komunikačních kanálů;<br />
- panáčkování před médii a plnění jejich podmínek pro vstup (zejména na obrazovku);<br />
- marketingový respekt před „mediálním soudem“ („média tohle nevzala, na tohle nebyla<br />
dobrá reakce médií, o tom již nemluvme“).<br />
Média se zjevně zakusují svým vlivem do hrdla politické a veřejné sféry: depolitizují,<br />
personalizují a trivializují ji. A dělají ještě mnoho dalších děsivých věcí, které přímo volají po<br />
tom, abychom již konečně roli médií ve společnosti porozuměli a vymysleli nějakou očkovací<br />
vakcínu proti jejich zjevnému zkázonosnému vlivu.<br />
Jenže stejně tak platí, že je možné média studovat, protože jsou prostě krásná a zábavná.<br />
A je krásné a zábavné se jimi teoreticky probírat jakožto tématem. Věnoval-li jsem většinu<br />
svého života kritice médií a jejich manipulace, musím přiznati odvrácenou tvář své duše. Média<br />
mě totiž nesmírně baví a jsou svého druhu mým fetišem. Ty dva pohledy se vzájemně<br />
nevyvracejí ani nedoplňují. Jsou to dva paralelní vesmíry s odlišnými fyzikálními zákonitostmi,<br />
neusouvztažnitelné nějakou univerzální teorií relativity. Tento článek věnuji médiím jako své<br />
lásce. Pokladům české populární kultury a úvahám nad možnostmi, jak by je bylo možno<br />
studovat. Při plném vědomí, že jistý druh láskyplného studia se může snadno stát adorací.<br />
PŘÍMLUVA ZA FREUDA<br />
Štefan Švec věnoval před časem jazyku a jazykovědě esej Chvála podivných teorií, v němž<br />
chtěl naznačit některé možné cesty studia jazyka pro toho, pro něhož je jazyk, věda i věda o<br />
jazyce barvitým dobrodružstvím. Něco podobného bych rád dnes učinil s médii a populární<br />
kulturou. Štefan Švec se neostýchal ve svém testamentu lingvisty přivolat na pomoc dokonce<br />
kabalu. I já tak učiním, přivolám ji v její psychoanalytické podobě. Ještě než se totiž počnu s<br />
rozkoší přehrabovat v pokladech české populární kultury, rád bych učinil poznámku<br />
metodologickou a přimluvil se nezavrhovat při příštím dobrodružném potýkání a laskání se s<br />
médii věčně odepisovaného Freuda a jeho psychoanalýzu. Především sémiotické vypořádání se<br />
s procesem, který lze nazvat „internetovou pornorevolucí”, nám ukládá znovu nabít naše kolty<br />
freudovskou municí. Jelikož díky svému klasickému falickému tvaru stále ještě létá daleko.<br />
Většina Freudových životopisců se shodla na tom, že jeho životní práce má dvě linie.<br />
Jedna se dlouho jevila jako rukodělná biologie a sexuologie, přičemž klíčovým pojmem v ní byl<br />
„pud“. Druhá linie se nazývá též sémantická či hermeneutická a klíčovým pojmem mem je v ní<br />
„přání“, potažmo „latentní význam“. Mnozí si dokonce povšimli, že tyto linie jsou samotným<br />
Freudem tak ostře odděleny, že v pracích, kde se zabývá pudem, se nikdy nevyskytne slovo<br />
„přání“, a naopak. Kritická sémiotika napojená volně na marxistický diskurz chtěla Freuda vždy<br />
zahrnout do svých hledisek, či alespoň do „svého totemu“, neboť se zdál (na rozdíl od Junga)<br />
velmi kompatibilní s marxismem. Bylo zcela logické, že autoři jako Roland Barthes či Judith<br />
Williamsonová se snažili vytěžit z freudismu jeho sémantickou, interpretativní stránku. Proto<br />
Barthes ve svých Mytologiích uvádí analogii latentního významu psychického dění a mytického<br />
významu textu, proto Williamsonová ve své práci Decoding Advertisement připodobňuje<br />
reklamní činnost Freudově „snové práci“, byť je sporné, zda nejde o metaforu spíše matoucí<br />
než osvětlující.<br />
Celé je to velké nedorozumění. Ten pravý sémiotický poklad ležel od počátku na<br />
odvrácené straně freudovského Měsíce (jak tušila již Laura Mulveyová, kterou jsme si<br />
připomněli v kapitole Proč se ženy nedívají na gay porno). I „biologická“ linie psychoanalýzy je<br />
totiž vrcholně hermeneutickou a nabízí ve smyslu latentního významu textu klíč k mnoha<br />
[41]