Pflichten und Kontrolle - Flotte.de
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62<br />
Management<br />
zen. Wie sind Sie zusätzlich aufgestellt mit Großk<strong>und</strong>enzentren?<br />
Auf welches Serviceportfolio greifen<br />
Sie zurück, um die <strong>Flotte</strong> in Bewegung zu halten?<br />
Wie nutzen Sie diese Vorteile in <strong>de</strong>r K<strong>und</strong>enakquise,<br />
welche Türen öffnen Sie dadurch?<br />
Caba: Wir unterschei<strong>de</strong>n in unserem Händlernetz<br />
mit mehr als 600 Stützpunkten absichtlich nicht<br />
zwischen „normalen“ Betrieben <strong>und</strong> Großk<strong>und</strong>enzentren.<br />
Es ist unsere Philosophie, dass möglichst<br />
viele Händler im Markt gleich qualifiziert <strong>und</strong> aktiv<br />
sein sollen. Etwa 75 Prozent unserer Firmenk<strong>und</strong>en<br />
brauchen <strong>de</strong>n Händler vor Ort, <strong>de</strong>n sie<br />
kennen, <strong>de</strong>r sie kompetent berät <strong>und</strong> betreut. Dessen<br />
ungeachtet unterstützen wir unsere Händler<br />
dabei, sich auf das Firmenk<strong>und</strong>engeschäft zu konzentrieren.<br />
Dazu gehört die absolute K<strong>und</strong>enorientierung,<br />
zum Beispiel die nötige Flexibilität bezüglich<br />
Service <strong>und</strong> Öffnungszeiten für Firmenk<strong>und</strong>en.<br />
Diese Händler sichern sich damit ein stabiles<br />
Geschäft, dies ist gera<strong>de</strong> hinsichtlich <strong>de</strong>r aktuellen<br />
Industrieentwicklung im Privatk<strong>und</strong>enbereich<br />
beson<strong>de</strong>rs wichtig. Als wirksames Instrument zur<br />
Erfolgsmessung steht <strong>de</strong>m Händler <strong>de</strong>r „K<strong>und</strong>enmeinungsspiegel“<br />
zur Leistungsbestimmung <strong>und</strong><br />
Qualitätsverbesserung zur Verfügung. Die Leistungsfähigkeit<br />
unserer Händler im Dienste <strong>de</strong>r<br />
K<strong>und</strong>en wird auch finanziell vom Werk bonifiziert.<br />
<strong>Flotte</strong>nmanagement: Der Ford-zugehörige Finanzdienstleister<br />
Business Partner ist seit eineinhalb<br />
Jahren neu aufgestellt am Markt. Wie profitieren<br />
Sie von <strong>de</strong>n Verän<strong>de</strong>rungen? Wie interagieren Sie<br />
mit <strong>de</strong>m K<strong>und</strong>en im Netzwerk Ford – Business Partner<br />
– Ford-Händler? Was ist <strong>de</strong>m K<strong>und</strong>en hierbei<br />
wichtig?<br />
Sawallisch: Mit <strong>de</strong>r Neuaufstellung von Ford Financial<br />
<strong>und</strong> <strong>de</strong>r Umbenennung in Business Partner<br />
wur<strong>de</strong> unser Fuhrparkmanagement-Konzept<br />
mo<strong>de</strong>rnisiert. Durch die Kooperation mit <strong>de</strong>r ALD<br />
Auto Leasing Deutschland GmbH bringen bei<strong>de</strong><br />
Partner ihre Kernkompetenzen ein. Der K<strong>und</strong>e profitiert<br />
hier von in Form von professioneller Beratung<br />
<strong>und</strong> Betreuung, guten Konditionen <strong>und</strong> mo<strong>de</strong>rnen,<br />
web-basierten Systemen. Business Partner<br />
bietet sowohl die Vorteile <strong>de</strong>r Konzernverb<strong>und</strong>enheit<br />
sowie markenunabhängiger Dienstleistungen.<br />
<strong>Flotte</strong>nmanagement 3/2007<br />
<strong>Flotte</strong>ngeschäft Ford 2007<br />
Verkaufte Einheiten (bereinigtes <strong>Flotte</strong>ngeschäft)<br />
Prozentuale Verän<strong>de</strong>rung zum Vorjahr<br />
Prozentuale Verteilung <strong>de</strong>s <strong>Flotte</strong>ngeschäfts<br />
Kompaktklasse<br />
Mittelklasse<br />
Oberklasse<br />
Transporter<br />
Topseller im <strong>Flotte</strong>ngeschäft<br />
<strong>Flotte</strong>nrelevante Produkt-Neuheiten<br />
<strong>de</strong>r nächsten 12 Monate<br />
Anteile Leasing (Full Service-Leasing)/Kauf<br />
Garantiebedingungen / Inspektionsintervalle<br />
Anzahl Vertragshändler, Service-Stützpunkte<br />
Business-Center<br />
Kooperationspartner/Leasinggesellschaften/<br />
Banken (Ansprechpartner)<br />
Ansprechpartner Großk<strong>und</strong>engeschäft<br />
Internetseite für Großk<strong>und</strong>en<br />
cum. März 12.000 Einheiten<br />
18 %<br />
ca 25 %<br />
ca. 30 %<br />
0<br />
ca. 45 %<br />
1. Mon<strong>de</strong>o 2. Focus 3. Galaxy / S-MAX<br />
S-MAX <strong>und</strong> Mon<strong>de</strong>o mit 6-Gang-Automatik;<br />
Mon<strong>de</strong>o mit neuem 2,3l-Benziner<br />
(118 kW /160 PS), Bio-Ethanol-<br />
Varianten von Galaxy, S-MAX <strong>und</strong> Mon<strong>de</strong>o<br />
Leasing: 70 % / Kauf 30 %<br />
2jährige Sachmängelhaftung<br />
ca. 600 Händler / 200 Filialen / ca.<br />
1.100 autorisierte Service-Betriebe<br />
Ford Bank / Business Partner<br />
Dr. Wilfried Völsgen,<br />
Tel. 0221-9017341<br />
wvoelsge@ford.com<br />
www.ford.<strong>de</strong>/firmenk<strong>und</strong>en<br />
Gelöste Stimmung bei Ford in Köln: (v.l.) Isfried Hennen, Ralph Caba, Klaus Sawallisch (alle Ford), Julia Rose, Bernd Franke (FM)<br />
In Bezug auf die Gebietsleiter hat sich für die<br />
Ford-Händler <strong>und</strong> für die K<strong>und</strong>en nichts verän<strong>de</strong>rt:<br />
Sowohl die Händler als auch die K<strong>und</strong>en<br />
stehen weiterhin mit <strong>de</strong>nselben Menschen in<br />
Kontakt wie früher. Gera<strong>de</strong> im Bereich <strong>de</strong>s mittleren<br />
<strong>Flotte</strong>nsegments verzeichnet Business Partner<br />
einen Zuwachs an Verträgen. Die Dienstleistung<br />
Business Partner ist auch für unsere Fahrzeuge<br />
ein gutes Verkaufsargument, <strong>de</strong>nn dieser<br />
integrale Service wird vom K<strong>und</strong>en gewünscht,<br />
ja gera<strong>de</strong>zu gefor<strong>de</strong>rt. Daher arbeiten die Ford-<br />
Repräsentanten <strong>und</strong> die Repräsentanten von<br />
Business Partner auch jeweils sehr eng zusammen.<br />
Darüber hinaus ist auch <strong>de</strong>r Händler ein wichtiger<br />
Kontaktpunkt für <strong>de</strong>n K<strong>und</strong>en. Seine Serviceorientierung<br />
<strong>und</strong> K<strong>und</strong>ennähe ist gera<strong>de</strong> bei kleineren<br />
<strong>und</strong> mittleren Fuhrparks oftmals entschei<strong>de</strong>nd<br />
für die Marken- <strong>und</strong><br />
Mo<strong>de</strong>llwahl. Gemeinsam mit<br />
Business Partner wer<strong>de</strong>n wir<br />
unsere Händlerschaft weiter<br />
Ralph Caba:<br />
gezielt ausbil<strong>de</strong>n <strong>und</strong> für die<br />
Bedürfnisse <strong>de</strong>r Firmenkun-<br />
„Möglichst viele Ford-<br />
Händler sollen im<br />
<strong>de</strong>n noch stärker sensibili-<br />
Markt aktiv sein, <strong>de</strong>nn<br />
sieren. Dabei steht <strong>de</strong>n<br />
die meisten Firmen-<br />
Händlern dann auch ein Onk<strong>und</strong>en brauchen <strong>de</strong>n<br />
line-Kalkulationstool zur Händler vor Ort.“<br />
Verfügung, um kleineren<br />
<strong>Flotte</strong>nk<strong>und</strong>en direkt im Beratungsgespräch<br />
ein Leasingangebot<br />
inklusive <strong>de</strong>r ge-<br />
wünschten Dienstleistungen<br />
unterbreiten zu können. Damit<br />
ist dies die erste herstellerverb<strong>und</strong>ene<br />
Automobilbank beziehungsweiseLeasinggesellschaft,<br />
die Händlern <strong>und</strong> K<strong>und</strong>en<br />
diesen Service bietet.<br />
<strong>Flotte</strong>nmanagement: Vor <strong>de</strong>m<br />
Hintergr<strong>und</strong> Feinstaubdiskussion,<br />
CO 2 -Emissionen <strong>und</strong> neue<br />
Kfz-Besteuerung wer<strong>de</strong>n Rufe<br />
nach Innovationen bei <strong>de</strong>n<br />
Fahrzeugherstellern laut. Welche<br />
technischen Möglichkeiten<br />
gibt es, mit welchen Entwicklungen<br />
geht Ford an <strong>de</strong>n Start<br />
o<strong>de</strong>r ist es bereits? Inwiefern<br />
können Sie vom weltweit aktiven<br />
Konzern profitieren? Mit<br />
welchen Wünschen kommen die<br />
<strong>de</strong>utschen <strong>Flotte</strong>nbetreiber zu Ihnen, <strong>und</strong> wie helfen<br />
Sie ihnen o<strong>de</strong>r können ihnen Unsicherheiten<br />
nehmen?<br />
Sawallisch: Bereits heute schon haben wir zehn<br />
Mo<strong>de</strong>lle im Angebot, die mit ihren CO 2 -Werten unter<br />
<strong>de</strong>m für 2012 diskutierten Zielwert von 130<br />
Gramm CO 2 pro Kilometer liegen. Darüber hinaus<br />
bieten wir beson<strong>de</strong>rs umweltbewussten K<strong>und</strong>en<br />
Fahrzeuge erstens mit Erdgasantrieb – aktuell die<br />
Mo<strong>de</strong>lle Ford C-MAX CNG, Ford Focus CNG <strong>und</strong> Ford<br />
Transit CNG, – zweitens mit Autogas – aktuell <strong>de</strong>n<br />
Ford Transit LPG – <strong>und</strong> drittens mit Bio-Ethanol:<br />
aktuell die Mo<strong>de</strong>lle Ford Focus flexifuel <strong>und</strong> Ford<br />
C-MAX flexifuel. Im Frühjahr 2008 wer<strong>de</strong>n dann<br />
mit <strong>de</strong>m Galaxy, <strong>de</strong>m S-MAX <strong>und</strong> <strong>de</strong>m Mon<strong>de</strong>o weitere<br />
Bio-Ethanol-Mo<strong>de</strong>lle auf <strong>de</strong>n Markt kommen.<br />
Insofern sehen wir uns sehr gut aufgestellt für<br />
K<strong>und</strong>en, die beson<strong>de</strong>rs CO 2 -arme Fahrzeuge wollen.<br />
Nur ein Beispiel:<br />
Bei einer ganzheitli-<br />
chen Betrachtung<br />
emittieren unsere flexifuel-Fahrzeuge<br />
um<br />
80 Prozent weniger<br />
CO 2 als konventionelle<br />
Mo<strong>de</strong>lle mit Benzinantrieb.<br />
Und das<br />
Schöne daran ist:<br />
Diese Autos sind<br />
kraftstoff-flexibel:<br />
Sie können Bio-Ethanol,<br />
einen Kraftstoff auf Alkohol-Basis, Superbenzin<br />
<strong>und</strong> je<strong>de</strong> beliebige Bio-Ethanol-Superbenzin-<br />
Mischung tanken. Wir verstehen unsere Erdgas-,<br />
Flüssiggas- <strong>und</strong> Bio-Ethanol-Fahrzeuge als Brückentechnologien<br />
auf <strong>de</strong>m Weg zur Marktreife <strong>de</strong>r<br />
Brennstoffzelle, an <strong>de</strong>r Ford ebenfalls arbeitet.<br />
Caba: Der Mehrpreis für unsere Bio-Ethanol-Fahrzeuge<br />
beträgt nur 300 Euro, das sind netto r<strong>und</strong><br />
250 Euro, die prinzipiell in <strong>de</strong>r Leasingrate verschwin<strong>de</strong>n.<br />
Damit haben wir praktisch das günstigste<br />
Angebot für alternative Antriebe im Markt.<br />
Interessiert zeigen sich vor allem K<strong>und</strong>en aus <strong>de</strong>m<br />
kommunalen Bereich <strong>und</strong> K<strong>und</strong>en, die die Möglichkeit<br />
haben, eine eigene Bio-Ethanol-Tankstelle<br />
auf <strong>de</strong>m Betriebsgelän<strong>de</strong> zu installieren. Wir<br />
erleben häufig, dass Imagegrün<strong>de</strong> eine große<br />
Rolle spielen, das heißt, dass eine auffällige Fahrzeugbeschriftung<br />
auf die Tatsache hinweisen soll,<br />
dass die Firma XY Bio-Ethanol tankt, weil sie ihr<br />
Umweltbewusstsein als wesentlicher Teil <strong>de</strong>r Firmenphilosophie<br />
auch zeigen möchte.