NADA-Trainerhandbuch

Block C
Was zählt wirklich?
Was zählt wirklich?
Der Hochleistungssport – und mit ihm auch der Nachwuchsleistungssport – ist den Prinzipien
Leistung, Wettbewerb und Fairness verpflichtet. Doch je mehr der Sport von ökonomischen
Interessen bestimmt wird, umso mehr verengt sich diese prinzipielle Ausrichtung auf
den Code von Sieg und Niederlage.
Sport als Gegenstand ökonomischer Interessen
Im System des modernen Hochleistungssports
spielen wirtschaftliche Zwänge eine
immer größere Rolle. Sponsoren, Medien
und Werbewirtschaft finanzieren einerseits
den Sport, andererseits prägen sie ihn aber
auch.
Sport symbolisiert in der öffentlichen Wahrnehmung
Leistung und Wettbewerb, aber
auch Spannung und Abenteuer. Dieser
Symbolwert qualifiziert den Sport angesichts
stark umkämpfter Konsumgütermärkte
immer mehr für die zentrale Absatz- und
Firmenpolitik großer internationaler und
nationaler wie auch mittelständischer Unternehmen.
Leistungssportler oder Motive
aus dem Leistungssport werden
in der Werbung eingesetzt. Athleten
werden für Firmenpräsentationen
engagiert, der Erfolg
eines Sportlers wird in Werbebotschaften
emotional mit dem Erfolg des
eigenen Unternehmens oder Produkts
verbunden. Der zentrale ökonomische
Wert des modernen Sports fußt auf der
Massenkommunikation.
In einzelnen werbe- und vermarktungsintensiven
Sportarten ist die Kommerzialisierung
sehr weit fortgeschritten. Fußball,
Boxen oder Radrennen sind in den Medien
besonders präsent. Allerdings hat auch
diese Medienpräsenz ihren Preis. Beispiele
hierfür sind die fernsehgerechte Änderung
der Fehlstartregelung in der Leichtathletik
oder die Orientierung der Startzeiten bei
Wettkämpfen in Übersee an den Hauptfernsehzeiten
in Europa, die für die betroffenen
Athleten aus sportlicher Sicht sehr
ungünstig sind.
Zu Zeiten von Steffi Graf oder Boris Becker
im Tennis oder den ganz großen Erfolgen im
Skisprung waren diese Sportarten im deutschen
Fernsehen an vorderster Stelle zu finden.
Seit hier die allerbesten Platzierungen
für deutsche Athleten rar geworden sind, ist
es mit der großen Medienpräsenz und damit
auch mit den hohen Einnahmen wieder
vorbei. Ähnliches gilt für die Leichtathletik.
Da es deutsche Athleten bei internationalen
Großereignissen schwer haben, sich gegen
die internationale Konkurrenz durchzusetzen,
sind die Wettkämpfe für das deutsche
Fernsehen nahezu uninteressant geworden.
Nachgedacht
Für große Unternehmen stellt Sportsponsoring
ein wesentliches Element ihrer Unternehmenskommunikation
dar.
Zweistellige Milliardenbeträge werden jährlich
weltweit von der Automobilindustrie,
den großen Banken und Sparkassen, den
Versicherungsgesellschaften, Energiekonzernen,
der Elektroindustrie, der Bekleidungs-,
Nahrungs- und Genussmittelindustrie
in das Sportsponsoring investiert, um vom
Medienrummel der großen Sportereignisse zu
profitieren.
Die Funktion des Sports für die Werbung
und Kommunikation von Wirtschaftsunternehmen
erhöht den Erfolgsdruck auf die
Beteiligten im Sport erheblich. Meist zählen
nur noch Sieg und/oder Rekord.
NADA-Trainerhandbuch 2. Auflage – Juni 2012
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