Sportlerinnen. Spitzenleistungen vor leeren Rängen?

Gebrauchswert respektive der Unterschied zwischen Nike-, Reebok- oder
Addidas-Schuhen nur für Kenner zu eruieren. Deshalb müssen Sportartikel
so gefertigt und geformt werden, dass sie sich per Exklusivität verkaufen und
wiedererkennen lassen. Dazu braucht es ein aufwendiges Design und aufwendiges
Inszenierungspotenzial, sprich Marketing. Die Ware wird dann zum Fetisch,
wenn sie von einem prominenten Sportler, Modeschöpfer, Model, einer
Schauspielerin, einemTalkmaster etc. getragen und vorgeführt wird. So bestehen
auch auf dem Sportmarkt nur noch Dinge und Personen, die sich verkaufen
und inszenieren lassen. Einziges Kriterium der Form und des Erfolges ist
es deshalb, aus der Masse der Namenlosen herauszustechen. Dazu braucht es
keine Kraft der Argumente, sondern höchstens noch die Stärke der Bilder, des
Wiedererkennungseffekts, des Images. So sind heutzutage die Athletinnen nur
dann auch ökonomisch erfolgreich, wenn sie sich als Models mit viel nackter
und junger Haut via Sportartikelmarketing «verkaufen» lassen. Dabei reproduzieren
sich die ärgsten Körperklischees und Geschlechter-Stereotypen. 17
«it’s the numbers – stupid...» – Quantität hat eine Auswirkung auf Qualität
Dies mag nicht zuletzt damit zusammenhängen, dass die publikumserfolgrei-
12 chen Sportmedien kaum Journalistinnen beschäftigen. So waren auch in Athen
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2005 lediglich 16.6% weibliche Reporter akkreditiert. Und die 16.6% kamen
nur dank den emanzipierten nordischen Ländern und Kanada zusammen.
Athen zeigte dennoch statistisch Erstaunliches: Zum ersten Mal erreichten die
Athletinnen mit 40.6% einen Partizipationsrekord. Somit hatte sich der Anteil
an Sportlerinnen seit 1964 in Tokio verdreifacht, seit Montreal 1976 verdoppelt
und lag weit über Atlanta 1996 (34.2%) und Sydney (38.2%) 2000. 18
Die Unterrepräsentation von Mädchen auf der untersten Stufe der Sporthierarchie
ist auch in den westlichen Staaten strukturell. In der EU sind 63% der
jungen Männer (bis 20 Jahre), aber nur 37% der jungen Frauen (bis 20 Jahre)
in den Sportverbänden aktiv. Nationale Unterschiede sprechen Bände: In
Schweden treiben laut einer Studie vom Europarat 70% aller Frauen regelmässig
Sport, während dies in Italien lediglich 15% tun. 19 Die Europäische Kommission
stellt immer wieder fest, dass es eine systematische Nichtförderung
sogenannt «weiblicher» Sportarten gibt und dass versucht wird, zu verhindern,
dass Frauen in die Position von Sportfunktionären gelangen. In den äusserst
lukrativen sportlichen Männerbereichen wie Fussball, Hockey, Ringen und
Boxen werden Frauen selten und nur gegen starke Widerstände zugelassen.
Diese klassischen, sozialisations- und «kultur»bedingten Ausgrenzungsstrategien
korrespondieren mit der üblicherweise auch EU-weiten staatlichen und
ökonomischen Privilegierung diverser Fussball-, Eishockey- und Leichtathle-
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tikorganisationen, die typische Bubensportarten anbieten. Die grossen Sportvereine
und die meisten Fussballklubs sind in Männer-Aktiven-Hand. Aus diesen
Posten generieren sich dann erfolgreiche Karrieren in Wirtschaft, Politik
und Gesellschaft. 20
ioc und fifa als Stripteasefetischisten
Die Sportvereine sind also auf jeder Stufe und in fast jedem Land Männersache.
Diese Männerdominanz führt bezüglich Geschlechterpolitik zu skandalösen
politischen «Sport»-Entscheiden. So hat das IOC den Beachvolleyballerinnen
verboten, mehr als 4 cm breite Seitenränder am knappen Bikini zu tragen.
Argumentiert wurde mit höheren Einschaltquoten und teureren Fernsehrechten.
Den protestierenden Athletinnen wurde mit Ausschluss gedroht. Der Fifa-
Präsident Sepp Blatter darf ohne politische Konsequenzen den Akteurinnen
im Frauenfussball «empfehlen», knappe Höschen zu tragen, damit die Wirtschaftlichkeit
und die Attraktivität von Frauenfussball steigen. Zynikerinnen
unter uns warten nur noch auf den Tag, an welchem das IOC plötzlich beschliesst,
zwecks Erhöhung der Einschaltquoten Hochspringerinnen in Strapse
zu stecken und Gewichtheberinnen in Korsetts zu pressen. Der Protest würde
angesichts der Millionenfernsehrechte und der lockenden Werbeeinnahmen
wohl nicht allzu laut ausfallen. Schliesslich posieren schon heute erfolgreiche
Frauen aller Sparten als Kleiderständer und/oder Nacktmodelle. 21 Offenbar
eine der wenigen Körpermetaphern, die in der westlichen Mediengesellschaft
für Frauen noch möglich ist.
Die Penetrationskraft männlicher Medienmacht kennt in der globalisierten,
von der US-amerikanischen Popkultur durchdrungenen Bilder- und Fleischin-