Sportlerinnen. Spitzenleistungen vor leeren Rängen?

Entscheidung und Gestaltung steht die Orientierung am sportlichen Erfolg, an der
Beliebtheit von einzelnen Sportarten (insbesondere Fussball) 10 und an der Persönlichkeit
von Sportlern und Sportlerinnen. Dies sind Faktoren, die – aus Sicht
der Journalisten und Journalistinnen – unabhängig vom Geschlecht der sportlich
Aktiven den journalistischen Nachrichtenprozess bestimmen. Deutlich wird aber
auch, dass sie andere oder zumindest zusätzliche Regeln und Massstäbe ansetzen,
wenn es um die Auswahl und die Gestaltung von Berichten über Sportlerinnen
geht.
«frauensport» – eine andere form des Sports
Eine dieser zusätzlichen Regeln bezieht sich auf die Einschätzung der sportlichen
Wettkämpfe von Frauen, die nämlich im Vergleich zu den Wettkämpfen von
Das männliche publikum als relevante Marktgrösse
Männern anders wahrgenommen und bewertet werden. Diese Einschätzung, die
Die Orientierung an den Interessen der LeserInnen und ZuschauerInnen ist die
in vielen Sportredaktionen als Standard etabliert ist, orientiert sich an alther-
handlungsleitende Maxime der journalistischen Arbeit. Da das Publikum der Sportgebrachten
Differenzvorstellungen über das Geschlechterverhältnis: Sport ist
medien zu einem überwiegenden Teil aus Männern besteht, bemühen sich die Me-
«Männersport», und «Frauensport» ist etwas ganz anderes. Um es mit den Worten
dienmacherInnen, ein Angebot zu gestalten, das Männern gefallen könnte. Dazu
eines Sportjournalisten zu sagen: «Wenn ich sehe, dass im Basketball Frauen zum
gehören Berichte über Sportarten mit männlichen Hauptakteuren und der Mög-
Teil Mühe haben, den Ball bis zum Korb zu werfen, oder beim Fussball ich Situlichkeit
des kämpferischen und gefährlichen Körpereinsatzes (Fussball, Boxen,
92 ationen sehe, der Ball geht ins Tor, und ich wüsste, jeder Kreisklassentorwart hätte
Motorsport), aber auch Berichte über Sportlerinnen, die erotisierende Elemente 93
den gehalten, ... dann merkt man eben, dass das 'ne andere Form des Sportes ist.»
enthalten.
Frauen als Publikum der Sportmedien zu gewinnen hat keine Priorität und ist
insbesondere bei kommerziellen Fernsehsendern aus marktwirtschaftlichen
Gründen nicht vorgesehen. Sportsendungen konzentrieren sich auf die männliche
Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen, und je homogener ihr Publikum ist,
desto attraktiver sind die Werbezeiten für die Wirtschaft. Eine Erweiterung der
Zielgruppe um Frauen oder andere Altersgruppen wird als disfunktional betrachtet.
«Die optik muss stimmen»
Des Weiteren bestätigen die Journalisten und Journalistinnen unsere Befunde
aus den Inhaltsanalysen, dass Sportlerinnen in den Medien als Leistungsträgerinnen
und als Frauen erscheinen. Allein den sportlichen Erfolg von Frauen
darzustellen reicht nicht aus. Wenn dazu aber eine erotische Komponente in
den Bericht und die Bilder integriert werden kann, wird die Sportlerin zum
«Eyecatcher» und damit zu einer erwähnenswerten Information.
«Wir zeigen andere Bilder von Frauen, das ist klar, ... Wenn die sekundären
Geschlechtsmerkmale sehr deutlich zu sehen sind, oder abgebildet sind, oder
eingesetzt werden, auch auf 'nem Foto, dann ist das ein Kriterium bei der Auswahl
...»
Die Beteiligten in den Sportredaktionen unterscheiden sich allerdings im Grad
der Billigung dieser Präsentationsregeln. Für einige Journalisten ist die Darstellung
weiblicher Erotik eine journalistische Normalität, vor allem mit Blick
auf die Gesetzmässigkeiten des Boulevardjournalismus. Andere Journalisten
und Journalistinnen hingegen wünschen sich, dieses Frauenbild zu verändern,
erhalten aber in ihrer Redaktion nicht immer die Chance, sich gegen die sogenannten
«Sex sells»-Argumente der Kollegen zu wehren. 11
Olympe 21/05
4. Soziale Konstruktion von Geschlecht in den Sportmedien
Das Bild des Sports in den Medien ist in erster Linie ein Männerbild, das von Männern
für Männer gemacht wird. Frauen kommen im alltäglichen Mediensport nur
am Rande vor und sind auch als Journalistinnen und Rezipientinnen nur in geringem
Masse an der massenmedialen Kommunikation von Sport beteiligt. Wenn über
Sportlerinnen berichtet wird, geht es neben ihren sportlichen Erfolgen ergänzend
oft um ihr persönliches Umfeld oder in der visuellen Darstellung um ihre weibliche
oder auch erotische Ausstrahlung.
Die Sportberichterstattung lässt sich mit diesen Befunden als ein nicht unwesentlicher
Bestandteil der (Re-)Produktion traditioneller Geschlechterstereotype und
somit als ein Aktivposten in der sozialen Konstruktion von Geschlecht einordnen.