JAHRESBERICHT 2010 - Volksbank AG

Manuela Barent
mit Fairman
1.000 Teilnehmern einen sensationellen – und vor
allem werbewirksamen – dritten Platz erobern.
Herausforderungen gemeinsam zu meistern
schweißt bekanntlich zusammen, und so war es
wenig verwunderlich, dass sich am Abend beim
gemeinsamen Festessen der vielbeschworene
Teamgeist von ganz alleine einstellte.
Gemeinsame Aktivitäten eignen sich nicht
nur zur Stärkung des Teamgedanken. Durch die
überaus positiven Rückmeldungen von Kunden
und den hohen Werbeeffekt beim Publikum
bestärkt, entschied sich die TeamBank Österreich
den beliebten Herbstlauf in Wien nicht nur als
Hauptsponsor, sondern auch als gemeinsame
Teamveranstaltung zu nutzen. Neben 250 Mitarbeitern
aus den österreichischen Volksbanken
nahmen auch 70 deutsche TeamBanker an dem
Wettbewerb teil. Die starke Präsenz sorgte dafür,
dass der faire Credit nachhaltig
einem breiten Publikum in Erinnerung
blieb.
Der faire Credit als Top-Marke
Welchen Bekanntheitsgrad
und welche Attraktivität der faire Credit
als Marke mittlerweile in Österreich
genießt, macht eine Befragung
der GfK unter den Partnerbanken
und deren Kunden, die im Sommer
2010 durchgeführt wurde, deutlich.
Darin werden von den Befragten
Schnelligkeit bei der Kreditentscheidung
und Flexibilität in der Rückzahlung
positiv hervorgehoben. Trotz
seiner gut zweijährigen Präsenz auf
dem österreichischen Markt erreicht
der faire Credit im Vergleich zu anderen
Ratenkreditanbietern den Status
einer „Star Brand“. Darunter versteht
man Marken, die sich durch ihre
Attraktivität und Bekanntheit deutlich
positiv von den Mitbewerbern abheben.
Wie gut die TeamBank und
die Volksbanken im Bereich des fairen
Credits mittlerweile verzahnt sind, zeigt auch
die erfolgreiche Werbekampagne der TeamBank
„Flexibel kann so einfach sein“ vom Herbst 2010.
Um die Kampagne glaubwürdiger und authentischer
zu gestalten, wählte man für die Personen,
die neben der Werbefigur „Fairman“ auftraten,
drei reale Kundenberater aus. In einem aufwendigen
und spannenden Casting wurden 160
Bewerber aus den Partnerbanken in Deutschland
und 43 aus Österreich auf ihre Modelqualitäten
getestet. Für Deutschland siegte schließlich Tanja
Gentner, während Manuela Barent von der Volksbank
Wien das neue Werbegesicht Österreichs
wurde.
Zwei Gesichter, aber eine Marke – schöner
als mit den beiden Gewinnerinnen kann man
die Partnerschaft zwischen beiden Ländern nicht
darstellen.